AMD计划修改营销策略 不再与英特尔拼性能

据国外媒体今日报道，AMD全球营销副总裁莱斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒体采访时表示，AMD准备改变营销策略，不再与英特尔比拼性能。

变相投降

索本表示，用户无需了解微处理器的技术细节，对他们而言，更重要的在于采用该芯片的电脑能够处理什么任务。而基于这一理念的全新营销策略有望于周四发布，并被命名为"Vision"。

在与英特尔的微处理器大战中，AMD多年以来一直未能获得优势，或许这正是促使AMD改变营销策略的原因。业内人士认为，某种意义上说，该战略意味着AMD已经投降。2003年至2006年间，AMD一直与英特尔比拼性能，但一直未能获得领先优势，一方面是因为AMD自身的执行问题，另一方面则是英特尔的自身优势。

当英特尔推出最新一代Nehalem架构的芯片后，双方的差距进一步加大，这类芯片不仅拥有与AMD抗衡的核心技术，而且还增加了一些全新的元素。采用Nehalem架构的芯片去年11月面向高端台式机推出，首批芯片被命名为Core i7，售价为999美元。但英特尔本周一又面向主流用户推出了更为廉价的产品，售价从284美元到562美元不等，更有一款产品的售价仅为196美元。这些产品的推出使得AMD的压力进一步加大。

与此同时，英特尔还凭借凌动(Atom)处理器在上网本市场取得先机，AMD则在该市场鲜有作为。

优势尚存

但AMD仍然拥有一大优势，那就是几年前斥巨资收购的ATI。该公司出品高性能显示芯片，并能够支持高质量的视频内容。AMD的高管认为，现在的用户已经越来越看重多媒体性能，也就相应的对微处理器的一般性能有所忽略。AMD产品集团高级副总裁兼总经理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采访中说道："情况对我们越来越有利。"

与此同时，品牌名称过于复杂也令英特尔颇为困扰。尽管该公司今年6月曾对品牌进行了简化，并只保留了凌动、赛扬、奔腾和酷睿四个品牌，但英特尔仍将继续根据不同技术来推广旗下产品。

美国市场研究公司Endpoint Technologies Associates分析师罗格·凯(Roger Kay)认为，AMD可以在弱化技术的同时帮助客户选择合适的产品，此举将博得PC厂商的青睐。他表示，AMD可以通过新的营销活动告诉用户，哪些产品适合观看普通视频，哪些适合观看高清视频，哪些又适合制作高清视频。

罗格·凯说："用户并不在乎所购买的产品是否搭载AMD芯片。这很像禅宗，想要实现自我，首先要否定自我。"

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