2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会日前在合肥举行。主管部门领导、企业代表、行业专家等齐聚一堂，对中国智能电视产业的未来发展趋势进行了深度探讨引发广泛关注。
据中华工商时报报道，专业人士表示，在全球经济不景气，国内经济下行，家电下乡措施逐渐淡出，彩电业面临多重考验的当下，智能电视却脱颖而出表现给力。其以百花齐放的新品功能，耳目一新的体验效果，不断刺激着刚需的消费力，从而加速了智能电视的市场渗透。数据显示目前智能电视的占比已超过30%，开启了中国智能云电视的元年。
奥维咨询监测数据显示，中秋国庆黄金周智能电视渗透率达42.5%，这意味着智能电视已经成为市场的主角，有效的智能电视发展模式成为市场销量和盈利增长的前提。
“智能电视时代，彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合起来，组成全新、完整的产业生态圈。生态圈中的任何一个环节都很重要，是面向消费者需求的资源全面整合。”中国电子视像行业协会咨询研究部主任彭剑锋认为，目前智能电视不再是单一产品的升级换代，而是全产业链的同步前行。
“康佳提出了同步云战略，推出了Sync Cloud同步云电视，即是以不同世界，同步精彩为内核，建立在与世界科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生的合作理念之上，实现软硬兼顾的同步、产业共荣的同步、价值服务的同步。”据康佳相关人士介绍，康佳SyncCloud同步云电视一经推出，得到了良好的市场反馈，这树起了康佳在云电视领域的旗帜，也构筑了新的全生态同步产业圈。
“智能电视的普及，必将引发彩电行业再一次洗牌，能否在新一轮竞争中胜出，关键在于品牌创新能力。”奥维咨询总经理喻亮星认为，今年八、九月份以智能电视为主的新品密集推出，不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术，更是从显示技术、应用技术等层面带动了智能电视产业的又一次创新与升级，使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性，加速推动了智能电视市场的推广与普及。而康佳则在同步云战略指导下，基于平台同步、交互同步、云端同步等三大同步创新技术，通过产品力来满足和引领当前云电视消费的主力军80至90群体追求新潮、个性、多元的需求。 “市场从来就不会疲软，疲软的只会是对市场的前瞻性判断。”康佳多媒体市场营销中心副总经理兼市场部总经理许宏俊指出，得益于同步云战略的精准定位，掌握了好的、对的方向和战略模式，使得康佳在产品阵营、资源整合、营销攻势等方面均取得了成功。“体验经济时代消费者追求个性、潮流、时尚。”许宏俊强调，而新产品的推广和普及，则需要创新营销力。利用社会热点，吸引更多人关注，借势造势快速实现新产品的全面普及。
东方证券认为智能电视正在成为信息产业下一个浪潮。智能电视产业投资机会是分阶段的：在产业发展前期，智能电视终端毛利率高，普及率低，销量高速攀升;显示和操作部件的创新是拉动用户需求的关键因素;而媒体节目和软件则较为稀缺。重点关注具有品牌优势的机顶盒厂商和一体机厂商，以及具有技术优势或成本优势的核心零配件厂商。
在产业中后期，终端硬件技术成熟，产品同质化，销量放缓毛利率下滑;而媒体节目极为丰富，杀手级应用涌现，云服务流行，内容服务盈利模式逐渐成形。推荐关注电视内容提供商、拥有牌照的全国性平台运营商、以及应用广泛的第三方软件(如语音识别、电视搜索、社交和大型游戏等方向)。
