微软:打败自己要比打败对手更困难

9月14日凌晨,微软Build2011开发者大会上,传闻已久的Windows8(简称Win 8,中文也称视窗系统)终于亮相了。由于Win 8背负了微软革旧鼎新,对抗谷歌、安卓和苹果的重大责任,因此引起外界的强烈关注。据微软CEO鲍尔默透露,一夜之间,Win 8开发者预览版被下载超50万次。

在微软看来,Win 8是一款具有革命性变化的新操作系统。对持欣赏态度的人来说,它更简洁,开机速度比Win7快70%;更安全,据说要内置杀毒软件;更有前瞻性,有更适应未来互联网的用户界面,有Windows 应用商店,当然,还有对平板电脑的高度支持。

上个世纪后二十年,微软通过研发、销售视窗系列操作系统,创造了IT界几乎前无古人的辉煌成就。但之后,微软就一直疲软。在安卓、谷歌、苹果等新老对手不断雄起的近几年,微软尽管坐拥几百亿资金,其实一直在吃老本。而且眼看着老本也有可能不保,移动互联网时代的到来,智能手机、平板电脑的普及,都有可能使微软的江山在某一刻间轰然倒地。

倒退五年,地球人都知道微软的“垄断”。如今,虽然视窗操作系统仍旧占优势,但这种优势却正在日益减少,市场上,装载苹果IOS系统的设备已经超过2.22亿部,而按谷歌CEO拉里·佩奇的说法,每天有55万部安卓设备被激活。以此速度,别说垄断,微软连相对优势地位都可能不保。

Wind 8上市后将遭遇两大敌人。首先是自己,要实现销售成功,微软必须重新激发起消费者购买的热情。今年的8月24日,是微软发布Win XP十周年的纪念日,其时XP依然占据全球已装机电脑操作系统总数的近45%。这一方面证实了Win XP昔日的成功,但同时也暴露出微软的窘境,打败自己比打败竞争对手更难,制造优秀产品的同时也是为未来的自己制造敌人。在消费者感觉旧产品“已够用”的情况下,如何促使他们更新换代?这是一个普遍难题。

微软另外一大敌人是苹果、谷歌等竞争对手。在智能手机和平板电脑的时代,开发者需要更开放的,更富有激励性的生态系统。在这方面苹果和谷歌远远走在微软前面,比如,苹果提供了42.5万款应用可供下载,安卓也有25万款,但微软却只有3万款应用。在Wind 8上,微软也有了应用商店,或许能改变微软的落后现状,重新赢得开发者和企业家的认可。

有一点可以相信,Win 8的推出即便不会有睡狮梦醒般的效果,也会给苹果和谷歌带来不小的麻烦。成功的话,可以促使微软的老用户更新换代操作系统;即便不太成功,也可以在智能手机和平板电脑领域抢得一些市场份额。无论如何,微软毕竟是微软,它不但有深入人心的品牌,还有450亿美元市值为后盾。