电子阅读器还是平板电脑? 厂商要做艰难决定

2010年初，IT业界最被寄予厚望的概念莫过于电子阅读器，这从汉王科技创业板上市后的一路飙升就可见一斑。然而，横空出世的平板电脑将热点迅速 转移，虽然在很多人看来，两者并没有本质区别，但市场还是对两者作出了不同的反应。受环境、价格等多方面因素影响，2010年电子阅读器全年销量低于之前 太过乐观的预期，而IPAD则从质疑声中一路走来，跌破了很多市场观察家的眼镜。最新的分析预测，2011年电子阅读器价格或将持续走低，部分中小终端厂 商将退出电子阅读器市场的争夺，或转型进入平板电脑市场。

可以预见，2011年无论对于电子阅读器，还是对于平板电脑来说，都是至关重要的一年，到底谁会在这场竞争中胜出？作为消费者的您，在做选择的时候，又会倾向哪一方呢？

走过电子阅读器“元年”

在亚马逊Kindle的成功榜样之下，电子阅读器突然成为数码市场的香饽饽，2010年，有近百家企业公司号称要进入这个市场，电子阅读器市场展开 了激励的竞争。上半年开始，整个电子阅读器市场就呈现快速启动的态势，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，中国 移动在手机阅读业务商用的同时也推出TD版定制阅读器，至此，产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长。临近年底，盛大推出电子阅读器Bambook，999元的定价首次将国内主流电子书阅读器的价格拉进了千元以内，评论认为电子阅读器开始真正步入平民时代，此举也迅速引爆了市场的热情，电子阅读器销量出现“翘尾”行情。

根据中投顾问最新发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》，2010年国内电子书阅读器全年销量破百万，达到 103.49万部。 2010年第四季度电子阅读器销量达到30.51万部，相对于第三季度24.95万部的销量而言上升趋势较为明显，增幅高达 22.28%。资料显示，2010年第四季度国内电子阅读器销售格局略微有所变动，汉王销量仍居首位，盛大以单款产品销量跃居第二位。得益于精准的市场地 位，线上线下齐发力，盛大Bambook第四季度销量实现了大爆发。另一方面，盛大也开始全方位布局云中书城，除加强内容合作外，还考虑布局搜索引擎，以 期在未来用户对电子书的访问接口抢得先机。中投顾问研究总监张砚霖分析认为，盛大的“崛起”预示着电子书产业内容地位重要性日益突出，下阶段盛大仍将是最 具爆发力的电子书品牌。

创投研究机构清科研究中心1月6日也发布相关报告，数据显示，汉王2010年电子阅读器销量达70.49万部，约占总市场份额的70%左右，行业地 位遥遥领先。而盛大倚赖精准定位占据着电子阅读器终端市场的第二把交椅。报告称，作为推动中国电子阅读器产业发展的主要力量，汉王一直蝉联各品牌电子阅读 器销售榜首，但数字出版业的快速发展将给电子阅读器市场带来多重变数，未来何者胜出仍未有定论。

事实的确如此，看似格局明朗的市场可能因数字出版的崛起而发生改变。从价格战的兴起到内容资源争夺战的方兴未艾，电子阅读器市场在2010年热闹收 官的同时，也在酝酿分化趋势。遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的数字出版市场发展规律，不少业内人士认为，2011年电子阅读器市场面临盘整 行情。

分析认为，随着国内电子书市场规模的逐渐扩大，汉王一家独大的局面将有所改变。下阶段我国电子书产业的发展重心将逐渐由终端阅读器转移到内容资源领域，传统出版社所掌控的内容资源将成为各电子书企业争夺的热点，未来内容资源掌控者必将主导整个电子书产业的发展。

而实际上，随着市场竞争加剧和硬件暴利时代终结，内容资源的重要性日益凸显。专业人士认为，盛大文学等内容运营商纷纷整合产业链资源，进军终端市 场，快速吸引了众多用户关注，充分显示出内容资源在竞争中的威力。随着产品价格进一步下降及行业监管力度加强，单纯以硬件产品为主业的厂商将面临越来越大 的压力。盛大文学全新打造的云中书城，是目前全球最大的中文正版数字书城。累计超过730亿字原创文学内容、近400万部版权作品、1000余种电子期刊 杂志，200多家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、136万名盛大文学旗下作家辛勤写作，每日新增1亿字。云中书城将为Bambook读者 带来数字时代全新的阅读体验。

易观国际的研究认为，尽管明年会有新的电子屏幕、彩色屏幕电子阅读器问世，但是受以下三方面影响，整体市场销售增速有所放缓。首先，新闻出版总署仍 会陆续进行数字出版相关牌照的发放，在对盗版网站没有惩罚措施、电子书标准出台之前，内容版权仍缺乏一定的保护机制，影响终端销量增加。其次，终端利润逐 渐摊薄，终端养内容的模式受到一定挑战，但用户付费模式仍未成型，内容平台运营成本加大，一部分中小终端厂商有可能在2011年被盘整出局。第三，用户进 行付费数字阅读的习惯仍在培养中，从用户层面，阅读量降低，阅读形式较为多样，手机阅读的普及填补了一部分浅度阅读用户的阅读需求。对于一部分深度阅读用 户来讲，较为低廉的纸质图书也影响其对电子阅读器的需求没有被激发。研究预计，2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大，电子书标准的出台， 电子阅读器市场环境将得以改善，后续伴随用户对电子阅读器认知的提高，低价终端会带动电子阅读器市场销量进一步提高，预计到2013年销量达到360万 台。

易观国际分析师孙培麟预测，2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，电子阅读器价格将持续走低，在价格战兴起、上游屏幕仍处于垄断的市场背景 下，终端利润空间逐渐遭到摊薄，中小厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。“电子阅读器市场正在经历一次盘整，部分中小厂商可能在2011年选择 退出或者转战平板电脑。 ”孙培麟认为，平板电脑具备多元化需求，有一定利润空间且市场门槛较低，中小电子阅读器终端厂商存在转型机会，可以将现有资源进 行重新组合、进入平板电脑市场。

平板电脑步入竞争“元年”

如果说电子阅读器的兴起有迹可循，那么，平板电脑概念的速热有点横空出世的味道。引领这一股平板潮流的iPad，在诞生之初并不被看好，有人认为它 无非是个放大版的iPhone，而且还不能打电话，有人嘲笑它无能，有人嘲笑它丑陋，但就是这么个“四不像”的东西，缔造了苹果公司又一个销售神话——出 货一周就卖出30万台，这也开启了平板电脑步入寻常百姓生活之门。

2010年，iPad让人们知道了什么叫平板电脑，苹果在这一市场上可谓风光无限，几乎是所向披靡。不过随着越来越多厂商加入战局，随着眼花缭乱的平板电脑产品进入市场，2011年，苹果独领风骚的局面很可能会被打破，平板电脑市场可能进入竞争“元年”。

1月6日，在美国拉斯韦加斯开幕的国际消费电子展(CES)上，我们已经能嗅到硝烟的味道。CES是全球影响力最大的年度电子产品展览盛会，被称为 科技界的世界杯赛事，各大厂商都会选择这一时间、这一地点发布自己最得意的新品。今年的展会上，平板电脑无疑是最亮眼的明星，众多知名公司都首次推出了自 己的平板电脑产品。这些产品各有特色，有的以屏幕大为卖点；有的则配有前后两个摄像头，方便需要视频聊天的人群使用；有的则安装了Windows系列办公 软件，着力开发商务人群市场……CES总裁加里·夏培罗称，今年CES上亮相的平板电脑多达80款，2011年看来将是平板电脑大行其道的一年。

值得一提的是，国内厂商在国际展会上非常给力。作为国内消费电子产业领军企业，汉王科技携全球首款“电磁+电容”双控平板电脑出席展会。据介绍，所 谓电容电磁一体触控，是一种创新性的操作体验方式，意味着用户有了双重选择，既可以采用手指直接触摸的方式进行操控，也可以用电磁笔进行手写输入。目前市 面上的平板电脑一般采用电容触摸屏，支持多点触控，操作简单便捷，娱乐性较强。而电磁屏在应用中比较偏向商务，通过压感控制能写出不同风格的个性笔锋，还 能控制笔迹粗细，实现完美书写。据了解，目前全球范围内只有两家厂商掌握电磁笔手写技术，分别是中国的汉王和日本的Wacom。而汉王将电磁技术应用到平 板电脑，并与电容模式相结合，在业界可谓“开山之作”。从配置上来看，汉王本款新品在外观上延续了经典的9.7英寸屏幕和超薄机身，配置前后双摄像头、两 个USB接口。其定位是高端的时尚商务用户，在充分满足商务人士办公需求的同时，在娱乐功能上也将为他们带来全新的感受。据透露，汉王这款平板电脑将延续 TouchPad系列的命名，发售日期及具体售价目前尚未公布。

联想在CES上也推出了命名为乐Pad的平板电脑；海尔推出了其首款平板电脑——7英寸两点触控平板电脑Haipad；华硕则发布了旗下最新的四款 平板电脑……外国厂商也齐齐发力，摩托罗拉、索尼、戴尔、宏鸉、三星、东芝、Vizio、得州仪器、飞思卡尔都推出了各自的平板电脑。谈到如此多的平板电 脑在展会上同时亮相，美国BGC公司分析师柯林·吉利斯说：“这就像是平板电脑的发令枪，只不过苹果公司已经有了一年的先发优势。 ”

根据著名市场研究机构Gartner的报告，2010年全球平板电脑出货量达到1560万台，2011年，预计全球销量将达到5730万台，环比增 长将达到267.3%。美国通信和网络市场调查公司扬基集团1月5日发布报告说，全球平板电脑的销售今后几年将大幅增长，预计到2014年，其销售额将从 2010年的160亿美元增加到460亿美元，竞争的受益者无疑将是消费者。美国显示器市场调研公司的调查结果显示，有上百款平板电脑产品正处于研发之 中。扬基集团还预测说，随着竞争加剧，到2015年，平板电脑的售价将降至237美元左右。

在中国，伴随着iPad的攻城略地，众多厂商纷纷抢滩平板电脑市场。据不完全资料统计，中国市场上已出现约30多个品牌的平板电脑，而这还不包括山寨品牌。易观国际预计，2011年国内平板电脑市场出货量将达到450万台。

就在平板电脑市场急速扩张之时，不少厂商却掉入了盲目跟风的漩涡。 “很多厂商只是一窝蜂地追赶潮流，简单地山寨iPad，却并未思考中国消费者的 核心需求。 ”有业内人士透露，事实上，现在就有很多平板电脑厂商已经是“光赚吆喝不赚钱”，整体市场由苹果iPad、汉王、三星、戴尔、惠普等巨头瓜 分。而今年还将有更多产品的亮相，行业洗牌似乎在所难免。

与此同时，经过一年的市场培育，消费者也将愈发成熟，企图以“概念”来忽悠消费者的日子一去不复返，如何精准地把握消费者的需求将决定成败。而这也 必将带来了市场的裂变，行业细分加速。从2010年的发展趋势来看，可以预见，以年轻IT发烧友为目标人群的娱乐平板电脑和以商务办公为导向的平板电脑将 形成两大阵营。

据了解，目前部分厂商也意识到了这一点，积极打造自身产品的特色。以商务平板电脑的领军者汉王为例，它明确提出了“以人为中心”的设计 理念，紧盯商务人士，旨在为其打造出一个便捷、智能、个性、安全的移动终端平台。在这个平台中，汉王核心的原创专利原笔迹书写、OCR识别、人脸识别等智 能交换技术将发挥出巨大的作用，为商务人士的工作、休闲带来无限的便利。

“无论是从已购买平板电脑的消费者属性来看，抑或是从整个中国的社会收入结构来分析，商务平板电脑市场因为直击商务人群的需求，在未来有着更为广阔 的空间。而众所周知，苹果i-Pad偏重娱乐功能，缺乏Window操作系统、Of-fice办公软件、USB接口等主流商务配置，因此并不能满足商务人 士的办公需求。抓住市场细分需求，或能成为厂商突围的一种途径。”市场人士如此指明方向。

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