店铺一天卖爆4200斤樱桃，“村播”创新电商扶贫新形式

“当我敲响手中的锣时，就代表我身后的这5000棵树上的樱桃正式开始预售。”刚刚开播不久的“淘趣村”店铺，14号这天把淘宝直播间搬到了山东美早樱桃的种植地，一段热络的开场白之后，自称“捆鸡哥”的主播和镜头那边的粉丝开启了4个半小时的互动。

除了樱桃，原生态散养鸡，土鸡蛋，紫薯等等充满浓郁地方特色的农产品也被主播悉数“搬”上餐桌。4200多斤樱桃、25000多枚鸡蛋的销售战绩，一天突破120万的观看人次，也让直播的农产品上行爆发力为更多人所知晓。

像“捆鸡哥”这样，在田间地头拿起手机做直播的不在少数。淘宝也给予他们一个特别而又有趣的身份——“村播”。

淘宝数据显示，自3月底淘宝“村播”计划正式启动以来，已覆盖全国27省，其中，来自湖北、江苏和河南三地的“村播”数量居全国前三。大连的樱桃，大兴安岭的黑小麦面粉，海南的春橙，山东仁风的富硒西瓜……一件件充满地域特色的农产品，正通过“村播”计划走入千家万户的餐桌。

与头部主播多元的商品储备不同，“村播”更擅长挖掘富有本地特色“土味”。3月刚刚开播的“彩农妹妹”来自黑龙江的小兴安岭，在她的直播间里，粉丝通常只能找到椴树雪蜜和农家土鸡蛋这两件商品。常常挂在主播嘴边的那句话，也贯穿着多场直播的主题——“我是全村蜂蜜的希望”。

今年3月30日举行的淘宝直播盛典上，“村播”计划正式启动，宣布将在全国100个县培育1000名月入过万的农民主播。同时，通过打造脱贫IP栏目带的形式，深入农产品原产地，帮贫困地区的农产品打开新市场。

本月14日举行的直播村播大促活动上，吸引的总观看人次就突破了245万。2天之后，淘宝直播全国首个村播示范项目正式落户湖北利川，建立县域主播体系、培育农民网红IP的计划也提上日程。

图说：湖北利川毛坝镇，农民文叔在茶园里为网友直播采茶

除了位列前三的湖北、江苏和河南，“村播”账号数量排名前十的省份依次还有贵州、吉林、山东、黑龙江、河北、山西和江西。越来越多的农业大省，正借力电商直播等“新农具”加快特色农产品触网的步伐。

过去一年，淘宝累计举行超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看。在阿里巴巴集团合伙人，阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军看来，信息不对称是限制偏远地区农产品销售的重要原因，“村播”项目通过互联网的创新方式，让种植户与消费者面对面，帮助贫困地区解决了市场需求信息滞后、农产品交易链条长等问题，有效带动了脱贫。

就像主播“彩农妹妹”，在她看似简陋的直播间背后，是一份朴素的梦想：

“我想利用‘互联网+养殖基地+基地直发物流’的运营模式，在网上订单，在供应链基地直发，在线沟通物流派送，将大山里的农产品，用全新的网上流通模式，销往互联网所及的每一处角落。”

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