2018年时尚消费新趋势，95后成消费新力军

2018年时尚消费新趋势，95后成消费新力军——iFashion发布2018年时尚消费趋势报告

近日，iFashion平台在杭州举办了一场“时髦力场”的潮玩夜趴体，吸引了不少的95后到场参加，成为一时城中热门。

在这场年度盛典上，iFashon不仅展示了许多原创品牌与产品，还重磅发布了《2018iFashon时尚趋势报告》。

近年来，中国的时尚消费市场在全球市场中优异表现，连续几年保持了调整增长。时尚消费力，也迎来了一轮增长的高峰，2017年购买件均价增长率对比2016年，有了大幅度的提升。在这样的背景下，iFashion敏锐地捕捉到了下一细分消费领域的新星——时尚消费市场，携手阿里研究院一起针对2018年的中国时尚消费市场进行趋势预测。

报告中显示，在时尚消费领域，尽管女性仍为消费主力，但男性市场也不可小觑。相比2016年与2015年，2017年男性时尚消费力增长十分迅速。

从年龄层来看，95后异军突起，成为时尚消费的新力军。截至报告发布，95后消费人数已达四分之一，18岁的消费人群增量遥遥领先。同时，95后的购买力，在2017年达到139%的同比增速。这些都揭示着，年轻人越来越热衷于消费时尚，并达到了前所未有的高峰。

不仅消费能力与消费人数在不断扩张，95后的时尚消费观念，也呈现了与上一代人完全不同的思考。

舒适感——抛弃束缚最自在

过去用力凹造型而让身体受到束缚的时尚观念，已经被95后抛弃。高达73.2%的95后选择了无钢圈内衣，这个比例与其它年龄段相比，也是最高的。

专属感——我就是我，不一样的烟火 

专属感，来自于定制化的产品。在iFashion平台上，2017年定制化商品的搜索次数达亿级别，同比增长24%。而在95后群体中，对于定制化商品的购买力达到了139%的增速。

为认同感买单

随着生活水平提升，95后逐渐从单纯的购买，转而为”认同感“买单，从以往对服饰的功能的请求、趋势盲从，逐渐形成了以兴趣为基础的“多元文化圈”。2017年95后的热搜风格关键词包括：中性、仙女、复古、嘻哈、朋克与leggings

而更重要的是，报告还解读了2018年时尚消费趋势，为2018年时尚消费行业提供了新的思考与洞察。趋势主要包括：红人经济持续升温；潮牌来袭；原创设计。

红人经济持续升温

近年来，网红经济的规模不断扩大，但在2017，依然保持了强劲的增速，网红粉丝规模量增长达20.6%。同时，iFashion平台的红人粉丝规模量增长更是高达81%。

iFashion平台上的红人店铺粉丝群，多为24-28岁的年轻人，并且表现出了超强的粉丝粘性，二次购买占比达40%。

在这样的背景于，iFashion发现，红人店铺从过去的单类目逐渐拓展到多类目经营，呈现了多栖发展的态势，从单一女装，到以女装为主，美妆、食品为辅。并且渗透至细分垂直市场，经营类目增至24类，包括动漫、家居、坚果、宠物等等。

潮牌来袭

过去三年，潮牌市场一直升温迅猛，在2017年实现高爆发。2017年线上潮牌商品搜索量同比增长60%，消费金额同比剧增260%。

同时，在以男性商品为主导的“潮牌”市场中，女性消费者占比超50%。

并且，女性对于潮牌的追随期更为长久。女性消费群体多集中于19-28岁，较男性的18-22岁，其热度期更持久。

在品类的消费上，男性与女性也体现出了明显的偏好差异。男性更聚焦于帽子、衬衫、牛仔裤等潮品，而女性则对简约双肩包、长/短袜等更为关注。

原创设计

此外，原创设计，也是时尚消费领域突显的一大趋势。数据显示，2017年原创设计商品的购买人数与购买力，都出现了爆发式增长。而购买群体，也出现年轻化趋势。从2016年的27-32岁人群，移至2017年的20-24岁人群，可见在2018年，原创设计将会迎来全新的消费风口。

本次发布的报告，无疑是一次对中国时尚消费市场的总结与预测。中国的时尚市场正在经历一场全局性的消费升级革命，无论是时尚产业从线下转变到线下线上整合，还是新生代的中国消费者正在崛起，中国的网络时尚消费的潜力正在突显。95后，作为中国的Z世代，已经正式迈入时尚消费场。未来，他们将发挥更多的力量，重塑中国的时尚消费市场，让我们拭目以待。

欲知详情，欢迎下载报告全文：http://www.docin.com/p-2074701518.html

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