苏宁易购欲将818打造为电商三大节日之一

上周，苏宁18亿红包、纸品“买2付1”、姨妈巾“满100减50返50”等活动刷爆朋友圈，正式拉开苏宁818大促帷幕。苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇称，818大促将是对苏宁供应链、物流售后和内部组织架构等战略执行成果的集中检验。

作为苏宁“百日会战”的首役，818被业界认为是苏宁转型由弯道进入直道的标志性事件。按照苏宁的规划，要把818打造成为与天猫双11、京东(30.47, 1.70, 5.91%)618并驾齐驱的电商三大节之一，借此苏宁易购也将持续巩固和强化一线电商品牌的行业地位。

苏宁人士透露，选择纸品作为大促的首个“重量级商品”，是苏宁在品类开拓上的一种体现。紧随着“纸品买2付1”的，将是“3000万包卫生巾特价抢购”活动。“除了传统的家电3C品类外，母婴、运动、日用百货都将成为苏宁的重点拓展品类。”据悉，苏宁易购818将采用各个击破的方式在重点品类上向竞争对手施压。

与品类上的各个击破相对应的是，苏宁“百日会战”除了集团层面上的整体推进外，也突出强调各个分公司的分区域突破。龚震宇表示：“苏宁的优势在于拥有58个分公司，这也就意味着苏宁并不是只有1个苏宁易购，而是58个苏宁易购都在发展。”

即将到来的818，华南苏宁也将同步联合本地优质商户启动“百店店庆”活动，主要涵盖本地特色食品、百货、服装等品类。而在传统家电和3C品类，也针对华南区的消费者准备了数百款818爆款产品。

电商行业的竞争，价格战只是表现形式，真正的较量实际在供应链、物流等后台实力上。

作为苏宁易购818大促的开篇之作，“3000万纸品买2送1”活动在上线1小时内就已经售出160万纸品，刷新了此前苏宁易购的单品销售记录。记者从广州苏宁了解到，苏宁广州小件中心仓储日发货量峰值达到18万单，广州地区同城作业量较平时增长了10倍以上。而妥投率始终保持在99%以上。

据透露，除在核心城市推出“一日三送”外，接下来，苏宁还将推出门店一小时达、小区自提柜等服务，继续提高和完善苏宁物流在最后一公里上的能力。

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