雅虎最新重振计划 专注广告业务 撇开电子商务

北京时间6月25日消息，据国外媒体报道，近年来经历过多次首席执行官轮换和不成功的振兴计划，现在雅虎临时首席执行官罗斯•莱文索恩(Ross Levinsohn)正在将公司的发展重点重新调整到与在线广告竞争对手进行艰苦斗争。

他的想法是专注于雅虎价值约50亿美元的在线广告业务，撇开最近强调的拓展电子商务营收。特别是莱文索恩希望通过在超级碗或奥斯卡等大事件期间投放广告，以及利用在网站上增加更多内容吸引大广告商的方式，达到增加雅虎媒体网站广告收入的目标。

这个想法并不新鲜，而且雅虎要面对来自社交网站Facebook、沃尔特•迪士尼和在线视频网站Hulu等日益激烈的战争。但如果成功，49岁的莱文索恩就能转正，并将雅虎最近的麻烦抛在脑后。

一位熟悉内情的人士表示，莱文索恩曾经告诉同事，他正期待着证明自己能吸引麦迪逊大街上的广告代理商的注意，并继续支持和扩大它们与雅虎的关系。这些代理商代表的都是顶级的广告商。

广告传播集团WPP旗下的媒体购买公司MEC常务董事亚当•施拉赫特(Adam Shlachter)表示，莱文索恩是要重拾一年前的振兴计划。

知情人士透露，莱文索恩预计不会全部照搬前任的刺激方案。他计划保留4月份时的大部分领导架构，并关闭一些小型的或失败的互联网资产，同时还会进行一些小规模收购。

这些知情人士称，莱文索恩告诉同事：“我们必须要精益求精，而不是面面俱到。”

上月，前任首席执行官斯科特•汤普森(Scott Thompson)因为学历丑闻辞职，莱文索恩成为雅虎临时首席执行官。

在最近几周中，曾经担任雅虎负责媒体的执行副总裁的莱文索恩告诉同事，他将重新启用去年对工程师有所帮助的战略。今年1月汤普森上任后，这项战略的实施就戛然而止。

熟悉雅虎战略的人士称，该方案已经在实施中。两星期前，莱森索恩与康卡斯特公司旗下的CNBC达成协议，后者的视频节目将在全美第一的金融网站雅虎金融上播放。其他类似的协议也正在协商之中。

莱文索恩曾经担任过新闻集团、福克斯互动媒体和其他网络和媒体公司的高管。他在竞争雅虎正式首席执行官的过程中回归本原。董事会在升他做临时首席执行官时就承诺，他将会获得这一职位。内部人士透露，雅虎董事会主席弗雷德•阿莫罗索(Fred Amoroso)在莱文索恩上任第一天就告诉员工，他希望莱文索恩能成为正式首席执行官。

但转正不会理所当然的发生。今年雅虎董事会11名成员中的9人已经参与到寻找正式首席执行官的工作上来。知情人士透露，董事们正在考虑更广泛的问题，例如雅虎将会成为什么样的公司，具有科技背景的人士来掌管公司是否会更好等等。预计需要有一两个月时间来解决这些问题。

雅虎董事会已经给予莱文索恩一些权限，以便他组建自己的管理团队。上周他从谷歌那里挖来了自己的前同事迈克尔•巴莱特(Michael Barrett)担任雅虎的首席营收官，负责公司全球广告的销售和运作。此前两人曾在福克斯互动媒体共事。

莱文索恩的战略将是一场硬仗。在与谷歌、Facebook等的竞争中，雅虎的营收增长已经停滞多年。雅虎的电子邮件服务正在下滑，在移动设备上能否有所作为也是个疑问。今年4月，雅虎宣布季度营收同比上涨1%，虽然由于对亚洲互联网公司的投资使得利润上涨了28%，但其核心的图形和视频广告业务仍然继续下滑。

MEC的施拉赫特表示，短期内莱文索恩掌管的雅虎将无法跟上在线广告领域的步伐，因为广告领域每年的销售增长超过20%。但他认为，只要雅虎依然和消费者相关，那它还会和广告商建立联系。

知情人士透露，除了将公司的发展重点重新定位为在线广告销售，莱文索恩还考虑收购拥有编程人才的公司。莱文索恩还支持将雅虎热门内容网站与技术相结合，以便将它们分发给更多互联网用户的刺激方案，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”应用等等。

莱文索恩还一直试图解决由前任汤普森发起的与Facebook的专利诉讼。

此外，莱文索恩界定了雅虎进行收缩的其他领域。他还一直在研究是否该对一些技术追加投资，例如雅虎自动广告拍卖系统Right Media Exchange。莱文索恩曾告诉同事，他对与谷歌等提供类似服务的公司进行竞争不抱幻想。

广告业内的高管们表示，雅虎大量的低价广告都未实现货币化，这意味着如果谷歌等其他技术公司帮忙将这些广告卖给广告商，就可以产生更多收入。莱文索恩也在思考这样的合作关系是否符合雅虎的财政和战略。

2010年莱文索恩进入雅虎负责美国广告销售。知情人士透露，去年秋天当他得知自己不是公司首席执行官的潜在人选后非常失望。。董事会最终选择了PayPal前总裁汤普森来掌管雅虎，并试图将产品卖给雅虎每月7亿的独立访客。

知情人士透露，由于汤普森没有在线广告经验，莱文索恩与他产生摩擦。今年4月，汤普森新任命了一名广告销售主管，并将莱森索恩派去负责雅虎热门体育、金融和娱乐网站。当时住在离雅虎总部350英里的洛杉矶的莱文索恩已经在考虑其他工作，并且计划在数周内离职。

5月汤普森因为学历丑闻离职，一切都发生改变。

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