多位分析师看好Surface促使微软股价收涨3%

北京时间6月20日早间消息，微软股价周二收盘上涨近3%，该公司在周一刚刚宣布推出Surface平板电脑，开始大胆地进军PC硬件业务。此外，甲骨文在昨天发布的第四财季财报表现良好，表明IT支出趋势仍旧保持稳定，也对IT类股形成了支撑。

当日，微软股价在纳斯达克(微博)常规交易中上涨0.86美元，报收于30.70美元，涨幅为2.88%。过去52周，微软最高价为32.95美元，最低价为23.79美元。

整体而言，华尔街对微软这种大胆的举措感到乐观;但由于微软开始将业务扩展到硬件市场上的缘故，这家公司的利润率很可能将会受损。应该记住的一点是，实际上微软生产硬件已经有一段时间，Xbox和Kinect都是明显的例子。此外，在鼠标市场上，微软也一直都是长期以来的从业者。微软还曾推出Zune音乐播放器和Kin手机。

《巴伦周刊》著名博客作家艾瑞克·萨维茨(Eric Savitz)昨天指出，在具体定价和实用性的问题上，目前还没有任何细节信息;而在Surface平板电脑成本结构的问题上，现在也还几乎没有什么信息。因此，目前而言对Surface平板电脑将对微软财务业绩造成何种影响还只能做出猜测性的预期。但华尔街的普遍观点是，哪怕微软Surface平板电脑只能获得较小的附着力，也应该会有助于提高微软的营收和每股收益。

以下是多名华尔街分析师的评论：

巴克莱资本分析师莱默·伦斯周(Raimo Lenschow)：“无论平板电脑的表现将会如何，我们都对微软决定重返硬件业务这一决定的时机感到困惑。在微软即将发布Windows 8操作系统的情况下，这家公司将依靠现有的OEM(原始设备制造商)合作伙伴来出售安装这种最新操作系统的新PC。

与此同时，微软已经发布了不依赖于OEM合作伙伴出售的Surface平板电脑，这是为了展现Windows 8所有的优良性能。因此，这家公司可能会损害与OEM合作伙伴之间的关系，同时也将让消费者感到困惑，原因是现在消费者已经可以选择购买一种旨在利用Windows 8操作系统功能的平板电脑，另一种选择则是购买使用Windows 8系统的传统PC，后者可能不会允许用户获得这种新操作系统的所有利益。说到底，我们仍旧看到Windows 8的发布令人感到非常困惑。”

里昂证券亚太市场分析师艾德·马奎尔(Ed Maguire)：“虽然过去两年时间里苹果明显在平板电脑计算领域中拥有的领导地位，但微软则已利用这段时间来确保该公司能进入硬件领域，提供创新的设计和有创造力的产品。在与微软管理层进行线下讨论以后，我们认为Surface并非旨在以较低的价格来打到合作伙伴，而是为Windows 8设备提供一种参考标准。目前还不清楚Surface将对Windows业务的整体利润率造成何种影响，但我们的印象是，销售Surface将给微软带来额外的收入而非损失。”

野村证券分析师里克·舍伦德(Rick Sherlund)：“这种硬件看起来拥有良好的工程设计和优雅的外观设计，这种较薄较轻的平板电脑拥有类似于超极本的形状系数，为内容消费和内容创造而进行了优化，就像我们在过去几个季度中所讨论过的类似于超极本的触摸设备那样。

我们的观点是，虽然微软正在借鉴苹果Playbook来生产自己的硬件，但与苹果不一样的是，微软将与其合作伙伴进行合作，鼓励它们在新的硬件形状系数方面进行创新，从而促进Windows8操作系统的发展。虽然开始从事硬件业务将导致微软的整体利润率受损，但这很可能将会提高微软的毛利润，前提是假设这家公司高利润率的Windows 8设备数量将会扩展。我们更加关注整体上的利润贡献。”

美国投资公司Sterne Agee分析师肖·吴(Shaw Wu)：“我们对微软推出这种产品的观点好坏参半。从好的方面来说，微软在移动设备市场上正变得更加具有前瞻性，此前该公司在这一市场上几乎没有多大附着力。但从坏的方面来说，这将是一种自相蚕食的行为，戴尔、惠普(微博)、宏碁、联想、诺基亚和HTC等Windows合作伙伴将因此受损。

我们想要指出的是，这并非微软第一次尝试进行垂直整合，此前曾在Zune音乐播放器、Kin智能手机和Xbox游戏机中做过这种尝试。我们将需看到的是，用户会对这种产品做出怎样的回应。我们继续看到，苹果iOS和谷歌Android正在巩固自身的市场份额。”

美国投资公司Evercore Partners分析师马特勒(Kirk Materne)：“虽然在微软硬件合作伙伴将对Surface的发布怎样做出回应这一方面存在着一些明显的问题，但我们认为如果微软希望在平板电脑市场上获取份额，那么这就是微软将最终走向的方向，原因是在推出Surface以后，微软将有能力控制定价以及终端用户体验。在我们看来，从具有差异性的特性来说，可以折叠的硬盘明显是个亮点，尤其是看起来微软将学生和个人消费者作为Windows RT版本的目标对象，Windows 8 Pro版本则是为专业人士准备的。”

美国投资公司Sanford Bernstein分析师马克·莫德勒(Mark Moerdler)：“我们认为，微软发布Surface平板电脑符合我们有关这家公司的整体主题，即Windows 8将是一种可靠的操作系统，将会获得重大的市场份额，超越Android成为市场上排行第二的平板电脑。”

纽约投资公司Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔(Brian Blair)：“在走出发布会现场的大门以后，我们对(Surfac平板电脑将赶超iPad)持怀疑态度。iPad已经存在了两年多，拥有一个富有各种特性和应用的软件平台，能提供一个可体现易于使用性的界面。对用于平板电脑的Windows 8操作系统来说，人们还没有一定的看法。对微软为增强用户界面而推出的产品来说，衡量这种产品需求的最好指标是Windows Phone;据诺基亚称，这种产品的销售表现不是很好。那么，Surface的表现是否会好一些呢?我们认为，关键的一个问题在于价格。

微软及其他制造商是否能生产一种基于ARM芯片的Surface，然后以低于499美元的价格出售这种平板电脑，而且还能盈利?这种平板电脑是否能比售价399美元的iPad 2有更好的表现?我们不认为微软能做到这一点，至少从目前看来是这样。

我们的观点是，Surface一定要比iPad便宜，才能让消费者真正考虑购买这种产品。而与此同时，英特尔版本Surface平板电脑的价格几乎肯定会在700到1000美元之间。从这些价格点来看，我们无法想象微软以这种价格出售平板电脑将会取得成功。而且，不要忘了Android平板电脑。我们预计，在下周召开的谷歌开发者大会上，我们将会看到新的平板电脑。”

未经允许不得转载：DOIT » 多位分析师看好Surface促使微软股价收涨3%