Facebook市场增长趋饱和 4月美国用户仅增5%

北京时间6月11日消息，国外媒体今天刊登评论文章称，Facebook上月成功进行了其首次公开招股(IPO)，而业界人士此前多认为该公司市场规模和用户量将持续增长。然而在Facebook一些关键市场，该社交网站的用户增长已经出现饱和迹象。

值得注意的是，Facebook美国市场的用户增长速度正急剧放缓。美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示，今年4月期间，Facebook美国独立用户访问量为1.58亿，同比增长仅5%。这也是自comScore于2008年开始追踪调查Facebook用户增长情况以来，Facebook美国用户增长率最低的月份。comScore数据还显示，2011年4月和2010年4月Facebook美国市场用户增长率分别高达24%和89%。

与此同时，Facebook用户在网站停留时间增长率指标也在放缓。comScore称，今年4月期间，平均每位Facebook用户在该网站停留时间超过6小时，同比增长16%。但2011年4月和2010年4月的相应增长率却分别高达23%和57%。

从某种程度上讲，上述增长放缓现象其实也在人们意料之中。comScore数据显示，在美国2.21亿名网民中，71%已成为Facebook用户。另一方面，这些用户在Facebook网站停留的时间，也长于任何其他网站。comScore数据还显示，与美国网民在Facebook每月停留6小时以上相比，这些网民在谷歌(微博)所有网站(包括YouTube在内)的停留时间为4小时以上，在雅虎旗下各网站的相应停留时间为3.5个小时。

comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，考虑到Facebook用户的网站停留时间已经足够长，因此其用户规模及停留时间增速放缓也在“情理之中”。

增长前景

尽管如此，Facebook用户规模及停留时间增速双双放缓却值得关注，原因是Facebook此前表示，该公司仍将有着巨大市场增长潜力。

Facebook上月成功进行了其IPO，当时市值超过了1000亿美元，其部分原因就是投资者认为，Facebook将实现三位数或双位数的增长，其情形将与谷歌2004年进行IPO之后大致相似。然而上周五Facebook收盘价为27.10美元，较之其上月38美元的开盘价已下跌29%，其市值也跌至731.7亿美元。

事实上，comScore的数据也表明，Facebook在美国市场的增长空间已经所剩无几，而该市场对于该社交网站又无比重要：美国市场包括了Facebook的两大收入来源，即广告主和外部开发者。

Facebook此前在提交给美国证券交易委员会(SEC)的管理文件中表示，2011年Facebook广告营收额为31亿美元，其中约56%来自美国市场。美国市场研究公司eMarketer分析师黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)对此表示：“美国市场是Facebook的主要收入来源。”威廉森预计2012年期间，美国市场将占据Facebook总营收的51%。

美国投资公司晨星(Morningstar)分析师里克·萨默尔(Rick Summer)表示，将Facebook进行IPO后的情况，与谷歌2004年进行IPO后的市场增长进行简单类比并不恰当，原因就是两家公司各自进行IPO时，分别处于互联网产业的不同发展阶段。就谷歌而言，该公司进行IPO后，互联网产业仍处于相对初始阶段，因此该公司在广告价格、用户增长以及蚕食其他网络资产份额等事宜上都拥有优势。

萨默尔接着指出，反观Facebook，该公司在进行IPO之前，已经在网络平台事宜上占据优势，且已拥有规模庞大的用户群，而广告价格也将与Facebook的用户增长息息相关。萨默尔认为，着眼于长期发展，Facebook将能够使其市场业绩同市值相适应。但从短期内看，用户量增长放缓、网站停留时间增速放缓以及广告收入增速放缓等因素，将使Facebook股价今后一、两年内面临较大压力。

国际市场

业界人士认为，整体上Facebook仍有较大增长空间。comScore统计数据并没有将Facebook的国际市场和移动业务包括在内，而该公司有望在这两个业务领域实现较大增长。在Facebook提交的管理文件中称，该公司称目前在印度、巴西等市场增长迅速，但这些国家所带来的广告营收额却不及美国市场。

另一方面，Facebook的移动用户数量也在持续增长。Facebook今年3月表示，该公司每月全球移动用户访问量为4.88亿，高于2011年12月的4.25亿。但Facebook也承认，移动用户量的增长，并没有有效拉动广告营收的增长，主要原因是移动广告业务几乎尚未盈利。上周期间，Facebook推出了一些具体措施，以鼓励广告主积极购买移动广告。

comScore的利普斯曼表示，目前尚未清楚Facebook移动用户量的增长，是否对应于PC用户量的相应减少(即原PC用户转变成移动用户)。comScore仅于数月前开始追踪Facebook移动用户的活动情况，因此目前尚未能拿出相关统计数据。

部分广告业从业人士表示，如果Facebook能够找到让市场营销者接触用户的有效方式，则Facebook将不必过分担心美国市场用户量增速放缓的问题。美国数字广告代理服务商360i总裁萨拉·霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“comScore的统计数据其实与用户本身关系不大，而是关系到Facebook如何有效利用庞大用户群来提高盈利水平。”

另外一些人士则表示，由于Facebook用户的所有活动都发生在facebook.com网站之内，比如外部网站和应用程序允许访问者以Facebook用户名登录，就会导致这样一种现象：即使用户实际上并不在Facebook站内，其实也能够同Facebook进行互动。

美国职业人士社交网站Identified联合CEO布兰登·华莱士(Brendan Wallace)对此表示：“上面这种现象，在一定程度上掩盖了Facebook用户参与率实际上很高的事实。”与其他网站一样，Identified也允许用户以Facebook用户名登录。

但华莱士也指出，对于外部开发者而言，他们必须注意到Facebook用户增速放缓这一事实。他表示，对于Identified这样的职业社交网络而言，由于用户群多为年轻人，因此他们与Facebook用户多有重叠之处。但对于那些目标用户为年龄较大人群的社交网络而言，则外部开发者在进行平台整合过程中，Facebook很可能只是选择对象之一而不是唯一。

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