Facebook Deals将推新测试版 不同于Groupon

北京时间3月24日消息，据国外媒体报道，Facebook Deals产品全新测试版本即将推出。用户每一次交易都会成为“社交经历”，并有可能允许用Facebook自己开发的虚拟货币Facebook Credits支付。

NetworkEffect向Facebook和Facebook计划的知情人士了解了这一项目的运作方式，还谈到了它与团购市场领先企业Groupon和LivingSocial的区别。

Facebook一名女发言人称，这一平台提供的所有团购交易都是“社交经历”，也就是你可以和好友一起做的事。它可能包括KTV或鬼屋游玩折扣，但却不包括五折的T恤或者足疗。

她还补充道，Facebook所提供的团购有效期绝对在一天以上， 但是她未说明具体时长。

至于用户团购的付款方式，发言人还提到，Facebook尚未确定具体的操作方式，但是可能会用到Facebook虚拟货币。

这将会是一次有趣的举动，因为Facebook虚拟货币目前为止主要用于购买虚拟商品，或者偶尔用于数码产品。

但是Facebook很有可能从这些团购的利润中抽取一大笔提成(目前Facebook虚拟币的提成是30%)。

据知情人士透露，至少有一点是确定的，Facebook所推出的团购交易都会直接通过其网站进行。

对于团购网站，在Facebook和Google上打广告都是一笔不菲的开销。据透露，一般而言，团购网站平均需要花费5到12美元用于Facebook广告才能成功吸引一个新用户注册。

因此，Facebook将和这些通过它进行分销的团购提供商密切合作。已经有九家合作伙伴签约加盟：HomeRun、OpenTable、 PopSugar City、Tippr、KGB Deals、Plum District, ReachLocal 和Zozi。

尽管Groupon和LivingSocial也收到了邀请，但他们很有可能不会加盟，因为他们更愿意控制用户的整个交易过程。尽管很多规模较小的竞争者都选择分销搭档分享收入作为回报，这两家市场领袖却一直遵守着不分享加盟费的政策。

这一Facebook项目即将以五大城市作为试点展开：奥斯丁、亚特兰大、达拉斯、圣地亚哥和旧金山。Facebook在这些地区与其他合伙人竞争团购交易量。

Faceboook女发言人称，公司指派了一支规模非常非常小的销售队伍致力于这一工作。

Facebook已经推出了“签到交易”，这一服务是通过手机完成的。而发言人称，这一项目和即将推出的团购项目属于同一体系，但却是通过不同的方法实现的，因为用户购买时就处在优惠地点。

同时，最近有传言说Facebook之前在早12月就已经建立了一家全资分公司，名为Facebook Payments公司。

Facebook在一份声明中称，它认为建立子公司是公司为跨入网上支付业做准备的正常行为。建立这样的子公司通常是为了将自身晋升为许可金融机构，比如Google旗下就有Google Payment公司。

成为许可金融机构对于Facebook虚拟币和未来的Facebook支付系统至关重要，因为获得许可后，公司就能够在支付系统中进行现金转移。Facebook虚拟货币目前在真实世界还没有货币价值，也不能进行转移。然而，一旦Facebook Payments子公司确定获得了需要的所有许可，这一硅谷社交网络巨头就有能力完全取代eBay的PayPal支付工具。

在美国，金融公司每个网站都要经过授权，这一过程通常需要所有的主管在每一份申请上都签名保证并按指纹。Facebook Payments公司只有三位从Facebook调任的主管：David Ebersman， Dan Rose 和Ted Ullyot。

Facebook做出这些举动的背景是，它已经多次明确表明想要为公司提供服务平台，帮助它们从头开始在社交中建立，实现行业转型。社交游戏已经实现了这一转型，而电子商务则被许多人认为是另一个可以实现转型的行业。

既然团购是Facebook在开始通过相关平台为电子商务提供商提供服务方面所做出的重要努力之一，那么Facebook安排好一切，准备开设Payments子公司、虚拟货币服务这一行为也就相当合理了。特别是考虑到Facebook由于规定社交游戏中必须使用虚拟货币并从中抽走30%的利润和游戏商zynga闹出的种种不快，它就更有理由作出这样的决定了(从七月起，Facebook所有游戏都将强制使用支持游戏中购买虚拟物品的Facebook币)。

因此，尽管Facebook Deals也许只是有限制的试发布，它的运营方式却能够反映出Facebook准备加入平台交易的想法又进了一步。

而这些交易理所当然也将让Facebook赚上一笔。

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