戴尔成本削减计划激发投资者信心

服务器在线3月2日报道 《商业周刊》撰文指出，尽管戴尔第四财季的利润同比减少了48％，但是由于市场非常看好其成本削减计划，因此它的股票在收市后交易中不跌反涨。 由于用户普遍削减了计算机采购预算，结果导致戴尔第四财季利润几乎比一年前同期减少了一半。但是由于投资者认为戴尔积极削减成本将有助于提高公司的竞争力，因此2月26日财报消息发布之后，戴尔股票在收市后交易中反而出现了上涨。

据戴尔发布的最新财报显示，它在截至1月30日的财季即第四财季的营收同比下滑了16％，净利润同比锐减48％。但是戴尔表示，它打算在两年内再将每年的开支减少10亿美元，加快目前的成本削减计划，激励投资者对戴尔的信心。戴尔首席执行官迈克尔戴尔在分析师电话会议上表示：“我们运作业务的方式主要是以营收和现金流为核心的。”

投资者们相信，戴尔现在积极削减成本就可以保证它在经济复苏时能够处于一个较好的状态和位置。Avian Securities的研究主管Avi Cohen表示：“你今天购买股票，实际上是在购买经济恢复的可能性。股价从来都不会根据已经发布的财报而涨跌，它们与宏观经济以及公司业务的健康状态之间的关系更大一些。”

戴尔股票在2月26日常规股市交易中报收于每股8.21美元，后来在收市后交易中上涨1.8％。该股自2009年初以来已经累计下跌了近20％，公司市值在过去的六个月里损失了三分之二以上。

戴尔和其他所有电脑厂商都将面临一个多年不遇的艰难时期。惠普在2月18日发布了最新财报，结果它在截至1月31日的财季里的电脑销售下降了19％。Sanford C. Bernstein的分析师Tony Sacconaghi在2月24日的一份研究报告中指出，他预计今年的电脑销量将下滑7.3％，而他之前预计今年的电脑销量将增长4.9％。

服务器产品的销量也有所下滑。 由于企业用户和消费者纷纷削减电脑采购计划，戴尔削减成本的力度必须更大一些。戴尔在第四财季的营业开支比一年前同期减少3.63亿美元或16％，而它在第三财季的营业开支同比只减少了11％。

戴尔首席财务官Brian Gladden在分析师会议上表示，公司预计可在2011年之前将年度开支减少40亿美元，超出之前预计的30亿美元。戴尔在去年裁掉了9300名员工，Gladden表示公司还将加大调整力度。但是他同时也表示，戴尔还打算进一步削减产品组件的成本，戴尔电脑的单位成本在去年下降了5％。

生产成本也将逐步降低。戴尔有四分之一的电脑是由合同厂商代工的，那些代工厂商的生产成本比戴尔自己的工厂要低得多。戴尔曾在第四财季宣布，它将关闭位于爱尔兰Limerick的一家生产厂并裁员1900人，然后将该厂的产能转移到波兰。

目前尚不清楚戴尔的这些成本削减措施是否足以让戴尔继续业绩复苏之路。据市场调查公司IDC称，戴尔在电脑销量市场上的份额在第四财季跌至13.7％，而其主要竞争对手惠普的市场份额则增长到19.6％。戴尔在12月31日调整了公司管理层，宣布了前首席运营官Mike Cannon和前首席营销官Mark Jarvis离职的消息。

戴尔第四财季财报表明它的业务主要集中在几个方面。据戴尔最新财报显示，其季度净利润减至3.51亿美元或每股收益0.18美元，营收则减至134.3亿美元。戴尔第四财季毛利率也从一年前同期的18.8％降低到17.2％。

分析师们之前预测，戴尔第四财季营收为141.8亿美元，每股收益0.26美元；但是在戴尔发布财报之前，某些分析师下调了他们的预测目标。

由于消费者倾向于选购廉价的台式机和笔记本电脑，因此尽管戴尔消费者业务的产品销量在第四财季增长了18％，但是相关的营收却减少了7％。为了方便消费者购买到心仪的电脑产品，一直坚持自销模式的戴尔也开始同零售商合作。戴尔还强调，其电脑产品不但改善了外观，而且还提高了生产材料的品质。

许多消费者都在转向低端电脑市场。英特尔(博客)首席执行官欧德宁2月25日在旧金山召开的一次会议上表示，上网本是目前电脑行业中唯一的增长亮点。但是它们的售价仅300到400美元，低于常规电脑产品的售价。

戴尔最近开始向手机和媒体播放机等消费电子产品领域进军，但是尚未取得成果。IDC分析师Richard Shim表示，戴尔需要一款电脑领域之外的主打产品。 与惠普相比，戴尔还缺少了大型咨询服务以及打印机业务，它目前的业务过于集中在电脑领域。在产品多样化方面，它也比不上拥有iPod和iPhone的苹果。

戴尔目前仍将重点放在加大成本削减力度方面，首席财务官Gladden表示：“我们能够而且还将继续快速调整我们的成本结构。”

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