从王菊到杨超越，101女孩们的人设之路还能走多远

这个夏天，“逆风翻盘,向阳而生“的101女孩们着手大火了一把，“村花”“菊姐”“大哥”“胖虎”等标签也贴在了不少女孩们身上。这些尚未正式出道、就借由各种人设火遍全国的姑娘们，人设之路能走多远。藉由极光大数据5月发布的《2018年网络综艺观众研究报告》，我们也许可以窥知一二。

网综节目中产生的“人设”，作为一种“标签”，能够将明星最具有吸引力的特质放大化，以获取更多关注。成功的人设，对于明星和节目来说可以获得双赢的效果，既可以使明星的形象更加丰满和立体，也可以让节目通过明星的表现吸引更多观众，收视和口碑都能随之上扬。101女孩们的人设，不仅让她们获得更多创始人的关注，也让节目的出品方腾讯视频盆钵满盈。

观众对于明星卖人设的可接受度成为101女孩们成功建立人设的土壤。根据极光大数据，我们发现观众对于明星卖人设基本持可接受态度。约四成网综观众并不反感明星卖人设，表示如果明星卖的人设恰好对自己胃口的话，会更为关注这个明星；近三成观众则表示网综节目通过卖人设增加节目槽点，令人印象深刻；另外三成观众，虽对卖人设持麻木态度，但也并不反感。对女孩们来说，要从101个青春靓丽的姑娘中脱颖而出，实力固然是关键，但最让人有记忆点的往往是简洁、精准的人设。

极光调研发现，颜值和性格是明星嘉宾圈粉的重要因素。超过四成的网综观众认为自己喜欢的明星嘉宾颜值高，暖心、呆萌和耿直是受到网综观众青睐的重要性格特质。专业能力强也会吸引大量网综观众的关注和喜爱。

以杨超越为例，凭借着在《创造101》中清新靓丽的外表和单纯、耿直、善良、呆萌的表现，受到了观众的广泛关注，由此贴上了“村花”人设，即便唱跳实力稍逊一筹，人气也一路飙升，以下位圈的实力挺进上位圈阵容。而101女孩中另一位拥有成功人设的王菊，由于皮肤黝黑，大腿粗壮，妆容浓艳，一开始并不符合主流审美的个人形象，但其强大的内心以及耿直、暖心的性格，逐渐被人欣赏，甚至掀起一阵全民护菊热潮。

极光调研还发现，在观众喜欢的综艺元素里，高颜值和才华分别位列第二名和第四名，这与观众最喜爱的明星嘉宾特质在一定程度上形成对应，进一步验证了幽默、高颜值、才华是成功塑造人设的几个重要因素。

人设的成功塑造让101女孩们以一种更为快捷的方式获得大众的认可和喜爱。但在《创造101》即将收官之际，我们不禁思考：走出这个节目，女孩们的人设之路还能走多远？多稳？毕竟前有人设崩塌的靳东、薛之谦，可见在状况频发的娱乐圈中，人设的崩塌对于明星来说打击更大；而如果没有作品加持，再受欢迎的人设也无法长青。长久下来，人设只会变成扁平化的标签，被遗忘、被淹没。

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