国外媒体今天撰文称，对于身处巅峰状态的苹果而言，要继续发展，必须要重塑自我，否则只能掉头向下。然而，没有了乔布斯，苹果的新品还能否一如既往的好评如潮？这在很大程度上取决于苹果高级营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)的表现。
以下为文章全文：
左膀右臂
苹果的重要产品发布会总是由史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)主持，但这却从来不是他一个人的表演。
菲尔·席勒长期担任苹果产品营销高级副总裁。在台上，他经常自毁形象，与光芒四射的乔布斯形成鲜明对比。1999年，为了展示新款iBook，席勒从4.5米高的高台跳下。2007年，他在展示视频会议功能时，将自己的嘴叠加到史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)的照片上，代替这位微软CEO宣布：“我爱Mac！”
在台下，席勒并非小丑，而是乔布斯最信任的左膀右臂。他帮助这位已故苹果CEO对新产品展开细致入微的研究：定义目标市场、确定技术参数、制定零售价格。第一代iPod所采用的转轮界面正是出自席勒的手笔，当其他苹果高管质疑iPad的前景时，他却坚定地支持这款产品。“由于席勒的头衔是营销主管，所以大家都认为他的主要工作是搞宣传。”美国投资银行Peiper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)说，“但他的重要性远不止于此。”
自乔布斯去年10月辞世以来，除了新CEO蒂姆·库克(Tim Cook)，苹果内部压力最大的恐怕非席勒莫属。苹果拒绝让席勒接受采访，但本文仍然对十余名苹果前管理人员、商业伙伴和行业分析师进行了采访，获得了很多资料。不过，由于担心破坏与苹果之间的关系，很多受访者都要求匿名。
除了帮助软件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)和硬件设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)确定新产品外，席勒还要管理苹果与应用开发者之间的关系。他全权负责苹果的营销业务，包括去年达到9.33亿美元的全球广告预算。不仅如此，他还逐渐成为了苹果的代言人，这一点将在6月11日开幕的苹果全球开发者大会(WWDC)上得以验证。届时，席勒有可能主持多数的主旨演讲，并有望发布新款Mac笔记本和最新升级的操作系统。
今年或许会成为苹果有史以来新品发布最密集的一年，先是3月的新iPad，秋天还有可能升级iPhone，年底甚至有望发布电视机。
