黑莓PlayBook 2失败理由：RIM或将出售

导语：美国IT网站eWeek周二发表署名唐•雷辛格(Don Reisinger)的分析文章。作者直言不讳地指出，黑莓如果发布平板电脑PlayBook 2，该产品将以失败而告终。

黑莓PlayBook平板电脑

有报道称，RIM正在研发另一款平板电脑PlayBook 2，但是不管RIM是否推出，或者何时推出该产品，都将难逃失败的命运。

RIM目前的处境相当尴尬。一方面，公司需要继续制造出大量产品以保住员工的饭碗，并使现有的客户满意;另一方面，公司的产品在市场上失去了以往的吸引力。截至目前，即使新任公司CEO托斯腾•海因斯(Thorsten Heins)走马上任，也未见挽狂澜于既倒的魄力。至少现在，不管是投资者、分析师，甚至公司的员工都不看好RIM的前途。

RIM近期糟糕业绩的重要原因在于其平板电脑的失败表现。平板电脑是未来几年的发展趋势，但RIM却没有明星产品去赢得平板电脑市场的一杯羹。

RIM首款平板电脑PlayBook无疑是失败的，因此现在传出该公司将于今年发布其新款平板电脑。目前有关这款新机器的详细资料少之又少，但该机器可能将使用RIM于2月21日推出的黑莓PlayBook OS 2.0操作系统。因此，可以预计该产品的目标消费群将锁定在企业用户。

不过，PlayBook 2成功的希望微乎其微，失败是在所难免的事情。以下就是我给出的其失败的十个理由。

1. 销量不佳的PlayBook

PlayBook 2要想销量不错，其老款必须有不错的销量作为基础。很不幸的是，黑莓PlayBook的表现十分差劲，购买该产品的消费者也鲜有好评。基于此，RIM的PlayBook 2难有获得成功的迹象。

2. 企业并不关心

在发布黑莓PlayBook时，RIM称该产品旨在吸引企业用户。但事实上，企业用户并不关心这款产品。现在RIM如果要发布PlayBook 2，估计企业用户还是和上次一样不理不睬，转身而去。

3. 消费者不关注

如果说企业用户是不关心黑莓PlayBook，那消费者最现实的反应是不买。目前，只有苹果iPad、亚马逊Kindle Fire和三星Galaxy Tabs这三款平板电脑取得了成功。除此之外，消费者几乎不考虑其他品牌的平板电脑产品。因此，面对这样的市场现实，PlayBook 2难有作为。

4. RIM或将出售

RIM最近几个月遭受的种种磨难以及公司股价的大幅下挫，这些事实容易让消费者产生这样的联想：RIM的硬件业务频临出售的边缘。如果这样的事情发生，那么PlayBook 2成功的几率就更低了。

5. 操作系统不给力

RIM的操作系统黑莓OS各方面都不能令人满意。该系统的设计不尽如人意，内置应用程序实用性不强，虚拟键盘令人失望。尽管硬件设计还行，但从某个方面来讲，软件才是最重要的。很不幸，在操作系统方面，黑莓OS逊于苹果iOS。

6. 黑莓OS 2.0不够强大

PlayBook 2可能会搭载RIM新一代操作系统黑莓OS 2.0。该操作系统增加了PlayBook使用者一直要求拥有的电子邮件、通讯录和日程表等重要功能，但仍不支持BlackBerry Messenge和BlackBerry Enterprise Server。

7. 苹果将推出iPad 3

报道称，苹果iPad 3即将于3月初发布。如果情况真如报道所说，PlayBook 2将面临又一款平板电脑的竞争。很不幸的是，据说iPad 3的性能在iPad 2的基础上有很大提升。只要苹果的iPad在货架上，PlayBook 2就不可能成功。

8. 面临Kindle Fire的竞争

亚马逊Kindle Fire也是RIM不能忽视的产品。自亚马逊去年推出Kindle Fire以来，该产品取得了不错的业绩。今年，亚马逊预计将在Kindle Fire基础上推出一款显示屏更大，价格更高的平板电脑。对于想拥有一台7英寸显示屏平板电脑的消费者而言， PlayBook 2将面临Kindle Fire的激烈竞争。

9. 缺少足够的应用程序

PlayBook 2将支持RIM的应用程序商店BlackBerry App World。不过，BlackBerry App World几乎是应用程序开发商忽略的地方。据大量研究机构的数据表明，RIM的应用程序商店在短期内不会有太大的起色，因此也就无法为PlayBook 2提供大量应用程序的支持。

10. 失去信任

信任对于一家公司来说是一笔宝贵的财富。RIM作为一家公司，因近期生产过时的产品已经失去股东的信任。去年，BlackBerry网络服务中断更加剧了信心的流失。用户对RIM越来越不信任，人们在选择PlayBook 2时也会变得慎之又慎。(

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