易观智库：自主零售商城将领军服装网购市场

麦考林的上市再次将电子商务的热度提升，电商渠道的价值在受到资本市场肯定的同时，也引起了传统品牌商和流通行业的关注。电子商务服务业的兴起，印证了这一点。阿里巴巴巨资收购电子商务服务商一达通，成为近期电子商务领域最核心的信息。易观智库研究认为，电子商务是信息化的表现。其未来将成为一种产业模式，而不仅仅是对立于传统渠道的商业模式。而这个产业模式，是不分细分市场的。不管是服装还是3C，都会被电子商务渗透。

易观智库通过对服装细分市场的研究发现，该细分市场的成熟程度相对较高。由于服装产品的标准化程度低，用户需求更加多元化，因此目前市场需求所承载的各类模式也比较丰富。有以淘宝商城、QQ商城为代表的B2B2C商城，有以凡客诚品旗下V+为代表的自主式服装商城。最后还有品牌商的直营渠道。

从当前中国的电子商务市场现状来判断，V+模式即自主销售商城将会成为细分市场成长的核心力量之一。淘宝作为中国网上零售市场的主体，其资源的倾斜将帮助淘宝商城迅速在中国网购市场居于领先位置。然而由于平台的开放性，商城的发展还需要更多的服务商加入，提升商家的营销、运营能力以及整个供应链的管理能力。

而对于自主零售商城而言，当前的营销和运营能力相对成熟。由于自主式销售将用户消费的整个环节都控制在系统内部，可控性较强。在物流水平相对不成熟的阶段，自主式销售商城将有可能成为品牌商触网的重要触点。

服装网购的模式混战让有意向触网的传统行业更加迷茫。因为对模式的判断，触网方式的选择，关乎未来在新市场的份额和市场地位。易观智库研究认为，品牌价值较高的品牌商，尤其是国外品牌，可以重点考虑自主式销售商城,如V+,M18，走秀网等。

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