免费增值应用蓬勃发展 苹果干预带来不确定性

北京时间4月29日消息，据国外媒体报道，移动应用搜索公司Xyologic称，苹果App Store应用商店免费游戏中的11%支持应用内购物功能，但它们对App Store的影响要大得多，占到3月份免费游戏下载量的40%。

Xyologic表示，在美国，3月份App Store免费游戏下载量为9990万次，其中39.9%支持应用内购物。在支持应用内购物的8017款iPhone应用中，2156款是免费增值游戏。尽管只占游戏总量的10.8%，但在3月份下载量最大的150款免费iPhone游戏中，免费增值游戏占94款，比例为63%。在下载量最高的应用的下载量中，免费增值游戏占42.17%。

这表明了免费增值模式的威力。但是，由于苹果最近打击有奖安装，免费增值模式的增长可能会遇到麻烦，因为许多免费增值应用都通过有奖安装方式拉动下载量，获取收入。

在有奖安装活动中，用户下载一款应用会在另外一款应用中获得虚拟道具或虚拟币奖励。每增加一名新用户，开发者都向中介支付一笔费用。许多免费增值应用都采用这种模式，以成为下载量排名靠前的应用，从而进一步拉动下载量。开发者为获得下载量付费，通过应用内购物从用户身上获取收入。但是，苹果最近开始拒绝采用有奖安装模式的应用。

现在，我们必须搞清楚苹果的干预对开发者的影响。部分开发者称，他们被迫放弃了有奖安装模式，收入受到了影响，他们希望能以更好的显示广告弥补由此造成的损失。苹果的干预将迫使部分开发者更依赖广告，也可能促使部分开发者转向Android。

尽管苹果的干预不会扼杀免费增值模式的增长，但将迫使许多开发者改变商业模式，要求开发者更多地关注应用质量和用户使用时间，而不再仅仅关注下载量。这也意味着App Store应用下载的增长速度会放慢。苹果的本意可能是通过禁止有奖安装，保持排名的可信度，但会使得通过跨应用营销活动产生的下载量大幅减少。苹果已经在改变应用排名方法，强调用户使用时间，但下载量仍然是其中的一个因素。采用有奖安装模式的应用的排名已经大幅下降。

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