谷歌称5年内75%显示广告将具备社交网络元素

北京时间9月29日消息，据国外媒体报道，在美国交互式广告局(IAB)周二下午于纽约举行的MIXX广告大会上，谷歌北美区媒体和平台执行主管巴里·萨尔兹曼(Barry Salzman)表示，到2015年时，75%的显示广告将具备社交网络元素。

众所周知，谷歌当前主要收入来源为文本搜索广告。但谷歌已多次表示，显示广告将成为该公司的另一个重要收入来源。如谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)今年7月曾表示，显示广告将成为谷歌的“下一个发展机遇”。英国巴克莱银行分析师道格·安姆斯(Doug Anmuth)今年年初曾发表预测报告称，2010年谷歌显示广告收入有望达到10亿美元，约占谷歌年度总收入的4%。

所谓文本搜索广告，是指用户键入搜索关键词后，返回结果当中出现的文本广告链接，用户点击这些链接，便可访问广告主的网站。整体上看，文本搜索广告形式更为简洁。而显示广告在网页中所占空间较大，通常有旗帜广告和弹出式广告等，不少显示广告还增加了视频和动画元素。

萨尔兹曼表示，多年以来，显示广告多以“静态”方式出现，因此尚无法满足广告主的广告投放要求。要改变这一局面，就必须使显示广告更为“生动有趣”。他预计，到2015年时，75%的显示广告将具备社交网络元素，即网民可对显示广告内容加以评论，并在各大社交网站与好友分享这些广告内容，甚至会主动“订阅”各类显示广告。

萨尔兹曼还认为，今后50%的显示广告将包括视频内容，另有50%显示广告将采取实时竞拍技术加以投放。在周二的MIXX大会上，谷歌还宣布了数项广告新技术，其中包括YouTube即将采用名为“TrueView”的新型视频广告格式。

谷歌称，TrueView格式将于今年晚些时候正式推出。利用这种格式，YouTube用户可选择跳过自己不愿意观看的视频广告，同时可选择观看多个内容相关的视频广告。只有用户观看过广告后，相应广告主才需向谷歌付费。

谷歌去年11月收购了美国显示广告公司Teracent。谷歌表示，将利用Teracent的技术，使显示广告更具实时性，即所投放广告，将根据用户所在地理位置、每天时间段不同而有所变化。萨尔兹曼透露，在谷歌前1000家广告客户中，99%已在谷歌显示广告网络中投放广告。去年期间，这些广告客户的相应显示广告支出增长了75%。

萨尔兹曼周二预计，到2015年时，美国显示广告市场规模将达到500亿美元。美国市场研究公司eMarketer此前发布预测报告称，2010年美国显示广告市场规模将增至86亿美元，比去年增长13%。

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