360可拦截门户广告 将以安全之名应对威胁

近日，周鸿?再布"暗雷"。安全软件360推出了一项新功能——广告屏蔽，用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。近期，安全软件360推出了一项新功能——广告屏蔽，用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。也就是说，搜狐、网易、新浪、腾讯、凤凰等几大门户的广告商会发现，自己投钱买的广告将无法正常显示。

360安全卫士的装机量过2亿，这一举动必引起行业内一场不小的震动。要知道，五大门户2009年的广告营收总额超过50亿，奇虎360公司董事长周鸿?的这一举动，可以视为是公然挑战互联网有史以来最成熟的商业模式，也是对五大门户的悍然叫嚣。

笔者电脑中已经使用了360安全卫士7.5beta版(最新版)，发现该版本新增了一项“广告过滤”功能，列入过滤规则的不但有“热门网站广告过滤”“热门小说网站广告过滤”“动漫类网站过滤”“广告联盟信息过滤”等选项，名单中更是赫然出现了新浪、腾讯、网易、搜狐以及凤凰等门户网站。随后，笔者开启了“广告过滤”功能，浏览了各大门户，发现页面上原先的广告位置均呈现为空白。

但是，笔者通过操作后也发现，360安全卫士7.5beta版中的“广告过滤”功能是默认关闭的，需要用户手动操作开启。这也就说明，360将屏蔽权交给了用户，并没有直接侵犯各大门户网站的利益。而且在很多国外浏览器都设置了广告过滤功能，例如火狐浏览器就有ADblock功能。

不过从商战的角度来解读，这个“广告过滤”功能，可以看作是周鸿?布下的一个“暗雷”。

今年上半年，整个中国互联网广告市场的规模已达59.5亿元。仅仅来自新浪、腾讯、网易、搜狐这四家门户的网络广告收入总额就达到了22.1亿元。其中新浪广告收入占其营收比值约为74%。可见网络广告是这些大佬网站的一块金砖。

如今，这块今天却可能面临潜在的“威胁”。若有朝一日，周鸿?又与哪家互联网大佬起个争执，有个官司什么的(此前，360与百度、金山都有过纠葛)，自然可以将“广告过滤”功能默认设置成开启，以360过2亿装机量给他人“封喉一剑”，而且可冠以“安全之名”，何乐而不为之。

但很显然，这是一步险棋，不到万不得已，一般人是不会用，因为这会开罪整个行业，但周鸿?显然不是常人，从不按常理出牌。据笔者推测，360下一步可能是屏蔽其他客户端的弹出广告，而且这个功能是默认开启的，因为弹出广告的骚扰是相对比较严重的，而且弹出广告多是客户端主要盈利渠道，如果断了别人财路，同样是客户端的360将会霸占更多市场份额。

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