360小程序变现加速 《吃鸡神枪》日均收入超万元

大年三十《王者荣耀》当日流水达 20 亿，远超去年同期 13 亿元的纪录，想必很多人都看过这条新闻。春节假期本来就是游戏行业传统的“旺季”，加之疫情防控的需求，外出娱乐减少，很多居民都转化为玩家。如果说百业凋敝的 2020 开年还有什么值得人兴奋的话，游戏行业的繁荣绝对算其中之一。

游戏行业常年以来处于端游、页游、手游三分天下的格局，三种类型各具其优劣势。而页游、“云游戏”在保证游戏体验的同时，摆脱了对硬件设备的依赖，不用进行客户端下载，拥有即点即玩、简单便捷的特点，受到不少玩家的青睐。

360 小程序中心目前上线了小游戏(超休闲游戏)、网页游戏、云游戏三大游戏类别，据 360 小程序运营负责人张莲介绍，春节以来，游戏类小程序都有不同程度的流量提升。而平台为了帮助开发者把握这一波红利，也从流量、分成比例方面出台了相应政策，最大程度让利开发者。

游戏行业给予重点流量扶持

对游戏行业来说，流量获取困难、获客成本高一直是行业大难题。在 2010 年，游戏行业的平均获客成本甚至只要1- 2 元，而2019 年，即使是普通的休闲类游戏，获客成本也已经高达 50 元/人左右。面对这一问题，依托 360 集团旗下 360 导航、 360 浏览器、 360 搜索、 360 安全卫士、快资讯等国民级产品和百亿级流量， 360 小程序平台给予了游戏开发者重点流量扶持。

首先，新上线的游戏均可以获得1000UV免费流量，帮助开发者进行冷启动，获得第一批种子玩家。在游戏运营一段时间之后，平台会根据产品评级进行流量扶持，优秀游戏产品最高可获得调活弹窗、浏览器托盘等曝光量超 5000 万的核心资源扶持。这一点相比弱中心化的其他游戏平台，足够具有吸引力。

多种变现模式帮开发者赚钱

对开发者和整个平台生态来说，解决了流量和用户获取的问题，商业变现无疑是能否持续良性发展的关键一环。目前， 360 小程序平台支持激励视频、Banner广告、信息流广告、小程序内购等变现方式，为开发者提供更加丰富的商业支持。而平台上线的游戏产品中，很多已经获得不错的商业收益。

《吃鸡神枪》

以小游戏《吃鸡神枪》为例，吃鸡神枪是一款以吃鸡模式进行神枪PK的合成类趣味游戏，将两个相同的装备合成就能解锁更高级的装备，并提升战斗能力。该小游戏目前通过激励视频模式进行变现，玩家观看广告视频，可以获得额外钻石和金币奖励。目前游戏已经累积用户量 500 万，产品日活达到 40 万，日均次留最高达37%，日均广告收入超过 1 万元。

《皇上吉祥2》

另外两款更偏重度的游戏《皇上吉祥2》及《热血战歌》则主要采用游戏内购的变现模式，在用户时长和收入上也有不错的表现。《皇上吉祥2》 是一款以大清为历史背景的角色扮演网络游戏，目前累积用户量 400 万，日活 10 万，内购收入日均 6000 元。《热血战歌》是一款单职业传奇网游，目前单日人均使用时长超过 60 分钟。

2020 年更多扶持计划出台

作为 360 小程序平台重点扶持的垂直行业， 2020 年，面向游戏行业的更多产品计划和扶持政策也陆续出台。 2 月中旬发布的360 小程序开发者扶持计划中宣布， 2020 年Q1 小游戏及页游的内购收入，平台不进行分成，100%归属开发者。

在产品规划方面，在 2020 年 1 月 9 日召开的跃界吧 360 小程序开发者见面会上， 360 小程序负责人杭程也进行了详细介绍。小游戏类，增加用户快速注册和微信第三方登录功能，拉升用户登录率，增高支付GMV。网页游戏，开发更多辅助功能，像小号多开、游戏加速器、老板键等，让用户玩得更开心。同时继续完善云游戏接入，做好排队机制，游戏内免登录等功能，引入激励视频广告。

疫情之下，虽然游戏行业受到的冲击较小，甚至因为“宅经济”迎来了一波风口，但是游戏行业并非孤岛。对中小开发者来说，巨头垄断的行业格局中，选择一个合适的平台显得尤为重要。 360 小程序平台上线 8 个月来，其在流量、场景上的优势已经逐渐显现，特别在发展初期，平台拿出的流量和资源都是足够诱人的。平台政策倾斜、开发成本低、收益可观，无论从哪种角度看，游戏开发者此时入局都是一个不错的选择。

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