南方电脑城消失隐痛犹在 传统IT卖场转战三四线

前不久，广州天河路上的老牌IT卖场———南方电脑城，正式被国美电器所取代。国美电器这间天河店，就像匕首一样，插进了传统IT卖场的核心势力圈。国美天河店开业前就放出狠话：“8月7日至8月9日试业期间，要让电脑城休业三天”。广州国美总经理高集群表示，将集全国国美之力攻下天河IT商圈，让岗顶新活馆成为消费者心目中购买消费电子商品的首选地。

“尽管没有让我们休业三天，但对我们的业务冲击还是很大。国美还是很会造势，并能吸引顾客。”天河电脑城一位销售数码产品的经销商颜先生告诉记者。

国美杀入天河IT商圈，不过是传统IT商圈陷入四面楚歌困境的一面镜子。记者获悉，传统的IT卖场，正在从以销售电脑产品为主，向百货大超市和特色餐饮服务转型。不过，与一线城市面临衰退相比，三四线城市的电脑卖场，却风生水起。

传统IT卖场遭遇危机

开得多倒得更快！在经历了2007的拓展高峰后，广州IT卖场就陷入了江河日下的困境之中。

2007年上半年，广州电脑卖场的兴起速度创下了一个记录———有7家卖场相继开业。然而，让业界唏嘘的是，这些新进入者，在一年多时间后，除了百脑汇、颐高因占据有利地理位置而守住阵地外，其他新卖场几乎全线失守。

传统IT卖场成明日花黄，关键因素是IT渠道商的大批撤离或转型。记者了解到，由于IT产业目前处于创新的真空期，没有什么新热点(如当年的闪存盘、MP3、MP4等)出现，加上电子商务的逐步普及，使得渠道商队伍逐步萎缩。“这两年，从电脑城退出的渠道商起码超过了30%的比例。一些经销商是彻底不干了，还有一些是退守写字楼，通过网络拓展业务。”广东电脑商会的工作人员向记者透露。

由于大批渠道的退市，记者日前在广州多个电脑卖场发现，不少卖场3楼以上如今空出了不少档铺，更有一些卖场，3楼以上的铺位早已空空如也。

网络购物市场的火爆，以及国美、苏宁3C卖场的蚕食，也是传统IT卖场经营越来越难的重要原因。“现在装机市场大幅度萎缩，而笔记本电脑、数码产品已成为电脑市场的销售主流，这些产品极适合3C卖场的定位。”苏宁广州总店的一位负责人称，“要不了3年，3C一定会取代如今的电脑城。”

三四线城市IT卖场井喷

面对电子商务、3C卖场的蚕食，一线城市的传统IT卖场不得不进行艰难的转型，用多元化经营来弥补传统业务的损失，并对抗电子商务市场对自身的冲击。“网络零售作为新一代的零售模式，深刻地改变了消费者的消费习惯，从而改造了生产商、销售商的商业形态。电脑卖场必须适应正在转型的消费模式，对销售模式进行相应的革新。”H P华南区负责人指出。

据记者了解，在广州传统IT卖场圈，百脑汇已率先进行了一场大规模的“整改”：缩减纯粹的电脑店面，而取代以体育运动器材用品等特色店面，并加大餐饮等服务项目的投入。而颐高、太平洋等传统卖场，则成立了自己的B2C网站，加速进军电子商务市场。

不过，相比一线IT卖场的艰难转型，三四线城市的IT卖场，却表现得风生水起。

近段时间以来，在广东佛山南海区，不少新兴的电脑卖场正在拔地而起；而在全球IT制造基地的东莞，市下面一个小镇，有的竟然有多达2-3个规模不等的电脑城。“IT卖场这种业态在次级城市的成长性很好，逐渐从一线城市向次级城市以及乡镇市场渗透。”中山西苑电脑城的负责人石先生在接受记者采访时表示，“在三四级市场，规模并不重要，关键是布局合理，服务到位，就有生存发展的空间。”

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