5月22日-23日,第三届「品创·品牌节 iBrandi Festival」在北京国际财富中心盛大启幕。本届品牌节以「全球新流行」为主线,汇聚150+新势品牌,围绕中国新流行、文化+国潮、品牌&AI、全球新流行、时尚+科技五大核心议题展开深度探讨。
作为城市数智化媒体领域的领军者,北京地铁通成深度参与本次盛会,副总经理许楠与VIOOH中国区行政总监、麦当劳中国资深媒体总监、凤凰网品牌中心总经理等嘉宾共聚一堂,开启一场关于“AI时代下,城市数智大屏如何传递品牌故事”的巅峰对话。
北京地铁通成深耕城市数智化媒体领域,致力于通过技术革新与场景融合,为品牌打造‘不可忽视’的传播载体。我们观察到,户外大屏营销正经历从‘流量思维’到‘场景思维’的深刻转变。真正的行业洞察在于:地铁电子屏的价值不仅在于其物理尺寸,更在于其能否成为城市文化、消费者情感与品牌故事的交汇点。
1、户外电子屏与消费者的关系重构
《仙台有树》开播,粉丝打卡北京地铁西直门大屏,口碑与社媒齐飞
地标效应强化:在西直门、三元桥等核心站点,我们打造了一系列“城市地标级大屏”,使品牌成为城市景观的视觉焦点。
科技互动赋能:依托裸眼3D、AI实时互动等技术,我们让大屏成为“科技体验的入口”。
社交属性挖掘:西直门站电子连廊等“顶流大屏”,通过设计打卡点、互动装置,激发消费者的分享欲望,使大屏成为社交媒体的内容源泉。
北京地铁工人体育场站-CDSA国际大赛裸眼3D作品打造城市艺术空间
2、城市大屏的品牌叙事逻辑
北京地铁通成认为,户外广告讲述品牌故事需遵循“视觉震撼-情感共鸣-行为触发”的递进逻辑。以麦当劳为例,其广告通过“伸出的双手”视觉奇观吸引注意,传递通勤族对于早餐的需求,以“奶龙IP”触发客群的情感共鸣,最终通过多覆盖的电子屏“扫码参与”实现行为转化。这一案例印证了:户外媒体叙事需兼顾创意冲击力与情感深度。
北京地铁朝阳门站-突破第四堵墙,视觉冲击让麦当劳早餐深入人心
3、户外电子屏营销的年轻化策略
打卡经济激活:在年轻人群聚集地,我们设置”网红大屏”,结合热点IP设计互动内容,激发拍照分享。
虚实融合创新:利用AR技术,消费者可与大屏中的虚拟偶像合影,照片实时显示于屏幕,形成‘线下体验-线上传播’的闭环。
游戏化互动设计:通过“扫码领券”“互动体验”等机制,将大屏转化为流量入口,提升参与度与转化率。
电子屏互动-化身中网选手挥拍上场,还有机会获得赛事周边
4、户外电子屏的数智服务体系
北京地铁通成依托MAM/DART/OPTIX三大数智系统,联合专业户外SSP-VIOOH平台,成功构建了由prDOOH驱动的智能广告生态。这一生态体系通过全链路的数智化升级,精准解答了广告投放中的5W1H核心问题,并实现了“精准触达→动态优化→长效增长”的AI智慧投放闭环。
在AI与数智化技术的驱动下,北京地铁通成正以“场景渗透、数智进化、路网阔能”为引擎,推动城市大屏从“广告载体”向“品牌叙事平台”进化。我们相信,未来的城市大屏将是品牌故事的“发生地”,是消费者情感的“共鸣箱”,更是城市文化的“展示窗”。
