电子书的3G机遇：平板电脑是其主要对手

在近日举行的“2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展览会”上，汉王、方正、元太等企业的参会代表不约而同提到一个词：3G。

2009年被称作“3G元年”，同时也是“电子书元年”。在大唐电信终端副总经理杨勇看来，两者的发展近乎同步，今年都将迎来一个发力点，二者之间撞出火花也是必然。

但是，3G到底能给电子书带来什么？有专家表示，在3G时代，“中屏”的地位将日益提升，电子书作为“中屏”的代表，将获得更大的空间。不过，包括平板电脑在内的其他“中屏”也对这块“蛋糕”虎视眈眈，电子书若想赢得市场，将有很多挑战。

机遇

在“2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展览会”上，记者注意到，电子书产业链已初步形成，其中包括技术提供商、出版机构、数字内容提供商、硬件厂商等。

一位参展商代表告诉记者，进入2010年，有关电子书的展会接连不断，最近已参加了3次。“目前IT企业都瞄准了电子书，虽然未来还不明朗，但都不希望自己掉队。”

长城消费电子事业部副总裁林俊认为，在3G时代，随着微薄客、SNS等应用的普及，每个人既是内容的创造者，又是消费者，电子书将是一个很好的内容发布平台。

汉王科技副总裁张磊更是把电子书提到了“第四屏”的位置，他认为在手机和电脑之间应该出现“第四屏”，电子书的尺寸最适合人类阅读。

杨勇列举了3G电子书的优势：首先是具有强大的后台支撑，这是传统阅读器所没有的。电子书如果没有通信功能，则只能通过电脑和互联网下载资源。其次是多媒体业务，它的操作将具有互动性。“电子阅读的过程不仅仅是阅读，还可以利用阅读带来新的互动体验。比如我在阅读某一本书时，可以和同时阅读这本书的书友交流，在论坛上发表感想，由此带来一些阅读爱好的圈子互动交流，这是传统的纸质书籍所不能带来的优势。”

作为3G时代主力军的运营商早已把电子书视为未来的重要盈利点。中国移动去年在浙江开始打造电子阅读产业基地，未来5年将连续投入5个亿支持整个产业发展。中文在线是中国移动手机阅读基地的合作伙伴。据中文在线总裁童之磊介绍，目前有意入驻的企业非常多，包括华为、大唐等。

王先生是某“山寨”厂投资人，他告诉记者，3G是大趋势，最有前途的产品就是能“拿着走的”。电子书跟之前的上网本不同，它的用户群体比较清晰，运营起来更加有的放矢。虽然现在iPad也很火爆，但还需要观察一段时间。

挑战

电子书要发展，首先要面对“外战”，平板电脑是其主要对手。

电子书屏幕多采用E-Ink技术，该技术的一大特点就是没有背光。如果是看书，没有背光会减轻眼睛疲劳，适于长时间阅读。但这同时造成了无法观看视频，晚上不能使用等问题。

由于技术的限制，从目前来看，电子书依然是小众市场。“它的市场只能定格在喜欢读书、对眼睛保护要求非常强烈的、对省电有特别要求的人群。”方正集团高级副总裁方中华称。

南开津科董事长李庆诚认为，“由于通信技术连接，所以会有很多新产品出现。对于电子书而言，如果仅仅是换个载体，把纸上的东西数字化传递到电子书上，那么电子书不可能有前途。我们一定要在原有阅读图书的做法基础上，产生新的阅读体验，这种体验是由作者、3G网络运行和装置共同来完成的。”他认为电子书和平板电脑就像茶和可乐，各有市场，所以两者的关系不是PK，而是细分。

技术的问题还容易解决，最关键的是电子书市场“内战”不断。

方中华认为在行业主导权问题上，各企业缺乏共识。“出版社想做老大，运营商想做老大，还有一些做电子书运营的也想做老大，实际上做老大并不那么容易。”

李庆诚用图形解释了电子书产业链关系。他认为，目前国内的情况是，读者作为一列，运营商作为一列，出版商和作者作为一列，三列之间并没有太多联系。而亚马逊和索尼的做法则像一个“U”字，它们是运营商，处于中间，两边是读者和作者，运营商要把两边都挑起来。

“2010年，iPad和其他中屏产品将‘围剿’电子书，再加上版权、经营模式等方面的博弈，今年一定是个对抗年。”李庆诚告诉记者。