智能音箱翻倍增长，上半年天猫精灵国内夺冠

在智能音箱领域，中国已经成为仅次于美国的第二大市场，并且仍保持高速增长态势。日前，奥维云网（AVC）发布全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%，上半年的销量已经接近2018年全年；上半年销售额30.1亿元，同比增长149%。

从智能音箱品牌来看，数据显示，2019年上半年天猫精灵以35%的市场份额排名国内第一。

今年第二季度，在618大促的推动下，天猫精灵整体市场份额排名第一。其中4月份，小米小爱同学凭借米粉节成为单月冠军。

三大品牌合计市场份额从90%提升到94%，品牌集中化的程度进一步提高，中小品牌生存空间进一步受挤压。但智能音箱市场仍有较大空间，吸引不少新品牌进入到这个领域。

今年上半年新进品牌数量就达5个：苹果携Homepod正式进入中国市场；360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max；去年发布的网易智能音箱终于上线；家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱，完善其智能家居生态布局。

场景化布局、IP定制以及生态捆绑，成为主流品牌新的产品与市场布局趋势。如天猫精灵面向卧室、汽车场景推出智能语音美妆镜、智能车盒等全新品类产品。天猫精灵推出糖粉计划，与许魏洲、皮卡丘、百事可乐等明星、IP、潮牌进行定制合作，获得更多粉丝的青睐。

小米与天猫精灵IoT能力较强，米家电器产品带动小米小爱音箱发展，天猫精灵则与格力风扇、海尔电视、科沃斯扫地机器人、荣泰按摩椅等开放生态合作伙伴捆绑销售。

值得一提的是，在智能照明领域，天猫精灵与小米先后入局，从行业标准和生态合作层面推动整个产业发展，百度掉队。

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