从十年出海到闪耀非洲杯，OPPO彰显品牌的力量

在当前全球智能手机出货量整体下滑的形势下，中国手机品牌后劲十足，华为、OPPO等国产品牌出货量持续上升，市场份额快速扩张，除了自主创新，更离不开企业的发展战略。相比华为手机的高调，低调的OPPO发展速度飞快。从2004年OPPO中国公司成立，到09年扬帆出海，近几年OPPO国内发明专利授权量排名保持前十，今年又成为首个亮相非洲杯的中国手机厂商。OPPO生而不凡，本文带您一探OPPO的不凡之路。

OPPO加盟，火爆的非洲杯再添一分热度

埃及非洲杯落下帷幕，今年的最大赢家当属阿尔及利亚队，时隔29年他们再次举起冠军奖杯。

火热的赛事进行的过程中，球迷们也看到了OPPO的身影，这正是OPPO首次与非洲杯合作。除了官方宣传，OPPO线上、线下深入与消费者进行互动：例如社媒举办票选、点评活动，提供观赛门票与订制OPPO球衣等奖品响应消费者需求；线下拉销买赠活动则利用足球主题，打造具有互动性的门店活动(如拍照打卡、点球互动可获得抽奖机会、购买手机则赠送国家队球衣等)拉通品牌与足球热点的连结。OPPO不仅通过足球增进了品牌与非洲地区消费者之间的互动与信任，也成为了首个在非洲大陆拥有足球营销“王牌“的中国龙头品牌，奠定OPPO在手机行业的品牌高度。

OPPO由埃及出发作为非洲的敲门砖，建立起品牌基础后，连续两季赞助埃及本地的超级联赛，早在去年俄罗斯世界杯上，OPPO已然支持了埃及国家队，足以显现OPPO以消费者需求为出发点、并长期稳健发展品牌的决心。

从非洲消费者的购买决策行为来看，近7成消费者会寻求”好友与家人建议”，其次为根据自身使用经验、与自行上网浏览信息。显见品牌必须与消费者建立深度、且长期的信任关系，而非透过如碎片式的营销活动与铺天盖地的硬广这样的大幅曝光，来吸引目光，以品牌而言是需要长线耕耘且稳健构筑品牌高度。

而面对处在经济发展初期阶段的整个非洲市场而言，OPPO与非洲杯携手的背后，还有一个不可缺少的加速引擎——拉加代尔体育。作为非足联独家商业与媒体开发合作伙伴，这家享誉全球的体育公司已悉心耕耘非洲足球25年之久，并在1994-2015年间实现媒体与赞助营收的10倍增长。不仅现有顶级赞助商Total道达尔石油和Orange法国电信，中国品牌OPPO，拉加代尔还促成了包括Visa、马牌轮胎、雅马哈发动机在内的世界500强品牌相继加入非洲杯赞助阵营。吸引全球品牌投入这一洲际区域性赛事，需要一个庞大的布局全球的销售网络，而引入OPPO更是得益于发展迅猛的拉加代尔中国团队的推动。

作为体育营销界先锋，早在1992年拉加代尔体育就进入了中国市场，2016年又在上海成立分公司，加快在国内体育产业的布局，与众多中国知名品牌达成战略合作。此次非洲杯，拉加代尔体育与OPPO共同助力非洲杯，国际知名品牌齐聚，让这一火爆赛事更加凸显其商业价值。“非洲杯的影响力确实只着重于本洲之内，但这个舞台之于该区域拥有不可替代的属性，只要赛事全面开启，非洲人民的目光都会聚焦于此。”拉加代尔体育大中华区副总裁李莹 (Echo Li) 表示，“很多企业真正来到非洲之前，是没有考虑过在非洲去推广、发展足球市场的。因此，拉加代尔体育有了一种责任感和力量去把非洲这么好的一个平台推介给中国企业去合作，我们也希望可以在接下来继续为非洲足球宣传、推广和连接。”

十载风雨路，中国本土品牌扬名海外

2009年OPPO开启出海之路，率先开辟泰国市场，如今在泰国地区市场份额位列前三，而后拓展至越南、印尼，在建立首个海外组装工厂之后，入驻菲律宾、巴基斯坦、台湾地区和澳大利亚市场。2015年OPPO在埃及首都开罗建设中东非洲营销中心，扎根非洲市场，2017年进军俄罗斯。

过去一年来，OPPO实现了新的突破，在5G、AI、快充、3D影像技术领域累计超过36000多件专利申请，建立起全球一体化研发体系，科研投入近100亿，研发人员将近1万人；以影像、闪充技术为代表的核心技术在不断升级。今年二月MWC发布十倍变焦技术受到欧洲业界的高度关注后，OPPO还顺势推出了 5G landing project和欧洲市场首款5G商用手机，成立了新兴移动终端事业部，包含智能穿戴、智能家居等等多方向的战略探索，在产品技术上持续积累。

同时，稳步拓展区域市场：在巩固传统优势市场（东南亚、印度）的基础上，正式进入了日本和欧洲发达国家市场。此外，OPPO全新Reno系列产品和品牌视觉系统的上线，进一步加深其品牌创造力和年轻化印象，实现纵向品牌升级。横向业务拓展上，在手机业务基础上增加了IoT产品。而在中东与非洲区市场， OPPO这一年将战区中心拓展移至迪拜，深度开拓沙特地区等中东市场，随着稳健发展北非与东非，OPPO也将在2019年正式进军西非的尼日利亚市场。

众所周知，OPPO去年在法国巴黎发布旗舰机Find X正式进军欧洲，首开市场包括法国、意大利、西班牙和荷兰。通过包括旗舰机型Find系列、中高端R系列与平价A系列在内的完整产品配置，满足当地消费者的需求，取得了不错的成绩。OPPO信心满满，今年计划进军英国、波兰、土耳其和瑞士等国家，并通过一系列体育营销活动，如与法网、温网与板球全球赛事的合作，来完成贴近消费者需求与奠定品牌高度等目标。

加大研发，追赶5G赛道

一路加速跑的OPPO着重发展5G业务，在5G赛道上更是一马当先。OPPO早在2015年就成立了通信标准团队，在5G标准制定之初就开始5G研发工作。作为唯一终端厂商，OPPO参与了中国IMT-2020（5G）推进组的第三阶段技术规范。在通信标准方面，OPPO已经向3GPP提交了超过2600篇技术提案，并拥有全球超过2000组专利申请，是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的智能手机厂商之一。同时，OPPO已经开始积极开展3GPP Release 16的相关推进工作。

今年四月OPPO在瑞士成功与合作伙伴瑞电(Swisscom)发布新品Reno系列的Reno 5G，成为欧洲市场首款5G商用手机。OPPO认为，5G手机的公布只是第一步。利用5G的高速率、低时延、广连接三大特性，通过新链接、新服务、新硬件，为用户提供新体验才是5G的真正价值。未来，5G技术的发展和成熟将进一步激发AI、AR、IoT等创新科技实现突破，这些技术进一步与5G深度融合，将催生一系列前所未有的硬件、服务和应用场景。

面对全新的5G时代，OPPO以“软硬服一体化”的策略，深耕手机业务的同时，积极拓展新兴移动终端业务，精准布局IoT领域；同时致力于为用户提供更美、更智能的软件使用体验，以及更丰富的互联网服务，包括不同类型的智慧服务平台及商业化服务等，持续探索5G应用场景 。

据悉，OPPO与“Swisscom”、“Singtel”、“Telstra”、“Optus”四家重要的运营商合作伙伴联合启动“OPPO 5G登陆行动”，随着“5G登陆行动”的推进，目前已有“EE”“Etisalat”“Optus”“Orange”“Singtel”“Swisscom”“Telstra”“Zain”八家运营商陆续参与到“OPPO 5G登陆行动”中。

OPPO不仅是时尚、高科技的代名词，更是自主创新的先锋。目前OPPO专注现有市场的深耕，稳扎稳打，持续实现在本地市场的承诺，向着用户需求的方向前进。OPPO的体育营销也是基于这样的框架下而发展，通过产品力的提升与贴近消费者的营销活动，与其消费者共同创造视野的新界线。据了解，OPPO下半年将会继续致力贴近消费者需求，与各地市场深度连结，持续耕耘。

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