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一天卖了737万,日销猛增35倍,bruno在天猫618是怎么走红的?

颜值经济时代,家电也要“看脸”。天猫618期间,这些高颜值的家电火了:天猫618上,多功能料理锅品牌bruno一天卖出了737万元,日销是平时的35倍;爱适易食物垃圾处理器、小熊电热饭盒销售分别同比增长147%、118%……

从去年6月入驻天猫,短短半年就卖了1.5亿,拿下天猫多功能料理锅的第一名——日本高端品牌bruno在天猫的爆发,创造了高颜值家电在国内的走红记录。

公开信息显示,bruno主要产品是颜色丰富的复古家电。2014年,bruno多功能料理锅在日本一经推出后,因为功能丰富和高颜值的外表,大受主妇欢迎。

在2018年6月入驻天猫以前,bruno在中国消费者心中,只是一口遥远的网红锅。

天猫让这口高价而美丽的锅彻底走进了国内消费者的厨房。为了抓住年中最大的增长机会,bruno赶在2018年天猫618前入驻。

事实证明这个选择是对的:上线第一个月,bruno销售额即突破300万元。经过小半年的蓄力,去年双11当天,bruno多功能料理锅卖了1.5万台,成了当之无愧的行业第一。

一口上千元的锅并不便宜,为何能在短时间内成为爆款?bruno电商负责人坦言,天猫的大数据起到了很大的助推作用。

通过天猫大数据洞察,bruno发现,料理锅的消费者中,80%是女性,集中在广东、北京、浙江、上海,年龄大多在25-35岁之间。“都市女性白领和90后,追求精致生活,喜欢个性化、有颜值、有趣的厨电。我们将她们的喜好和消费趋势给到日本总部参考,确定了多功能、便携、高颜值的产品方向。“

天猫大数据让bruno的电商之路变得顺风顺水。今年3月,bruno在天猫首发了一款电饼铛,上线当天销售额即突破500万,拿下天猫类目第一;天猫618首日,bruno首发新品轻食机,2小时内被抢空了2000件。

Bruno电商负责人透露,6月1日凌晨,因为新品售罄,团队紧急跟日本总部连发邮件,加急为天猫618增开生产线。

数据显示,2018年天猫消费电子行业,女性消费占比过半,她们热爱迷你精致和多功能的厨电产品。除了bruno,越来越多的品牌正在迎合这一消费趋势。

以小熊电器为例,2018年双11,小熊电器24小时全网成交总额1.3亿,产品总销量突破92万台,其中多士炉登顶全淘排行榜榜首。一年时间,小熊旗下产品多士炉在天猫卖出30万件。这款“莫兰迪”色的产品小巧精致,烤面包、蒸煮煎多功能一体,兼具美貌和高性价比。

在史上投入规模最大的一届天猫618,为了抓住上半年最大的增长机遇,这些品牌也纷纷首发新品,并迎来爆发式增长。据悉,业内人士分析,高颜值将是小家电的大势所趋,或将引领国货品牌的一轮焕新。

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