腾讯发力奥运 软件+门户网站模式发持续发展

这次的互联网奥运报道和以前有所不同，从资讯模式上讲，软件+门户的模式显露无遗，软件指的是客户端软件，门户指的是资讯门户，即通过客户端软件主动推送新闻，将用户引导至资讯门户的模式。在这次奥运报道上，除了这种资讯模式的开山鼻祖腾讯之外，搜狐也如法炮制，连暴风影音也有弹出，这是否说明，软件+门户主动推送资讯的模式已经逐渐成为主流了呢？

我们以腾讯为例来看这种模式的好处。为什么要拿腾讯为例，腾讯是这种模式的开创者，也靠这种模式成功打入了门户的第一梯队。前不久看一篇文章讲，门户一定要找到一个能拴住用户的工具，在这个基础上进行推广获取流量。这样看来，似乎每一个占领客户端的软件都可以作为门户的推广工具，所以后来我们又看到了迅雷，迅雷走的是腾讯的路线，但很可惜，迅雷的影响力远不如QQ，所以，迅雷资源门户的成长速度并无QQ门户快。

QQ大概用了三年时间就做到了门户的第一梯队上，请注意，QQ做门户的时候，其他三家门户已经非常强，互联网似乎已经形成了三大门户的固有格局，应该说，如果这个门户不是QQ来做，其他任何一家都无法再挤入门户的第一梯队。目前QQ门户的流量在中文网站中仅次于百度，在门户中位列第一，这完全得力于“IM+门户”的模式。

那么这种新型资讯模式是否就一定能成功呢？我们以奥运报道为例来说明：

一， 软件的粘性要足够强

这次搜狐也采用了这种方法，搜狐的搜狗输入法用户量并不低，但我们也看到有的用户因为输入法弹出奥运资讯而放弃了它，看来，用户有偏见——习惯了QQ弹出新闻而不习惯其他软件弹出新闻，如果你要弹，那我可以不用你。

这就是QQ牛逼的主要资本了，绝大多数的用户已经无法离开QQ，这是马化腾在这次奥运报道中号称QQ门户流量要拿第一的底气所在；另一方面，也表明QQ已经树立了主动推送新闻的游戏规则，其他对手尚无法涉足，QQ已经形成了竞争壁垒。

因此，软件+门户的资讯模式的先决条件是软件必须要有足够的粘性，而且要花足够时间才能改变用户的使用习惯，否则很容易被用户抛弃。

二， 多渠道的报道模式

单一的弹出还不能达到最好的效果，要开拓多渠道的报道模式，因为这样才能满足用户不同的需求。拿QQ来说，QQ的聊天窗口有赛事金牌榜，而在窗口下方，也有奥运资讯的及时速递，醒目的地方都有奥运资讯的播报。另外，QQ的其他产品线也参与到了奥运报道大军中，这就体现了网民的普遍诉求——方便，及时和快捷，随时随地可采用多种渠道获取资讯。不过这并不是腾讯独有的秘方，新浪搜狐网易的产品线也很丰富，这也让他们能够进行多渠道的报道。

因此，第二个关键点在必须有丰富的周边资源，以客户端软件为基础建立多渠道的资讯报道模式，产品线不够多，那充其量只能做一个垂直资讯网站而已，不能称之为成熟的资讯模式。

三， 对资讯内容的重视

要做门户关键还是在资讯方面，要有货真价实的内容。QQ对资讯的重视是其门户成功的根本原因。其实几家门户对内容都很重视，以笔者看来，这几家门户的奥运频道，其实力处于伯仲之间。而这种实力，却是其他小网站短时间无法积累起来的。

因此，门户最关键的一点还是对内容的把握要到位，本身要有做门户的实力，否则就留不住由客户端软件引导过来的用户。

总的说来，这种新型资讯模式有两个必要条件，一是软件必须要将用户引导过来，二是门户必须要留住被引导的用户。所以，软件+门户的资讯模式仍有很长的路要走，目前，只有腾讯做的非常成熟。

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