QQ月活账户同比增长超8亿！30家投行看好年轻人氪金潜力，支持买入！

5月15日，腾讯发布2019年第一季度财报，收入854.65亿元同比增长16%，非通用会计准则下净利209.3亿元同比增长14%，继续保持稳健增长。研报显示，共计30家投行分析师给出了“买入”、“增持”或“跑赢大市”的积极评级。瑞信、高盛等九家权威大行更给出“买入”评级。

值得关注的是，一季度，QQ智能终端月活账户数同比增长至超过7亿。其中年轻用户在QQ平台的活跃度提升，月活账户同步双位数增长。

可见，腾讯依然是被市场一致看好的“肥鹅”，正在发力年轻市场。

在瞬息万变竞争激烈的互联网市场中，眼光的前瞻性尤为重要。

“年轻化”也成为今年腾讯的一个重要关键词。腾讯与95后甚至00后共同“进化”，定义年轻，也活出年轻。

腾讯以发展的眼光对生态产品定位不断进行调整优化，通过QQ、音乐、视频、游戏等一系列产品有效地“稳住”了下一代用户，继续担当时代的“弄潮儿”。

抢占95后，腾讯胜出

95后、00后是各大互联网巨头都在争抢的消费群体。去年12月，国金证券发布了“95后指数”，数据显示QQ、QQ音乐、腾讯视频的“95后指数”在同类应用中处于领先水平，游戏App更是稳稳地在腾讯的射程范围之内。正如国金证券在此前的研报中分析，对于腾讯这些重量级的互联网巨头来说，重要的问题不是抓住某一个细分赛道，而是跟上时代发展、理解并满足下一代消费者的需求。

国金证券的调查数据显示，抢占“95后”，腾讯更胜一筹。

以QQ作为用户基础的“腾讯系”比“百度系”“阿里系”“头条系”都更受95后欢迎。抖音虽主打年轻用户，其“95后指数”也没能撼动QQ的地位。

此外，QQ音乐、腾讯视频、王者荣耀等等“95后指数”也非常亮眼。

“机不离手”的95后，活跃在鹅厂江湖里

95后是“机不离手”的一代。北京大学心理与认知科学学院4月18日发布《95后手机使用心理与行为白皮书》，调研显示，95后平均每天使用手机时间高达8.33小时，对于95后而言，手机是一个全息空间的生活助手，全面渗透到生活的各个方面，如社交、游戏、听音乐、看视频、读书等。

作为国内最重要的年轻人社交平台，QQ持续布局年轻内容生态，迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势，创造满足年轻人的新内容。

通过“内容+平台”模式，QQ将优质内容与平台巨大流量优势相结合。如日活用户超1亿的QQ看点，有效实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户最喜爱的内容，与用户兴趣的精准匹配，95后用户接近70%。

此外，QQ近期在小范围内测试的一项“扩列”功能，也已经成为00后用户的聚集地。

去年底，腾讯视频发布了一份Z世代娱乐行为的调查报告，更加直观地让大家看到年轻一代族群的娱乐消费行为倾向。

腾讯视频95后的用户占比较往年提升4%；而在音乐领域，依托优质内容，腾讯旗下的几个主流音乐APP也精准锁定95后的心。除独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权，腾讯音乐至少拥有22家唱片公司的版权，也就间接拥有了全球大多数华语、韩语、欧美等流行歌曲的版权，远超其他平台。

95后的市场，同样遵循内容为王的硬道理。

在阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后读者也增加了近20%。新的头部作家和头部作品不断涌现，呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。

今年腾讯动漫推出了“漫动画”，满足年轻用户对轻量化内容的喜好，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品，目前全网累计4.4亿播放量。这些倍受用户欢迎的“轻量”动漫内容，也将反哺腾讯系大生态，实现良性循环。

当95后逐渐遍布腾讯生态，这只“肥鹅”也“越活越年轻”，更具强劲活力与竞争力。

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