从计划制定到资产积累，品牌营销的四步攻略

BrandGrowth功能模块

我们都听过广告大师约翰·沃纳梅克的那句名言“我知道我的广告费有一半都浪费了，但却不知道是哪一半。”传统PC时代，尽管品牌广告主对投放效果监测意愿强烈，但由于cookie数据的不稳定性，广告效果评估的准确性往往难以保障；进入移动互联网时代，移动端数据的可追踪性让我们有机会更精准、更高性价比的进行广告投放。

品牌广告因难以量化而比较难以评估效果，但又是品牌在提升影响力、触达潜在人群方面必不可少的手段。那如何才能清晰把握品牌广告投放流程，让品牌营销做到更精准、可监控、有积累？基于在移动大数据和数字化营销领域的丰富实践经验，TalkingData BrandGrowth品牌广告价值分析从媒介计划制定、广告流量监测、营销效果评估、数据资产化四大步骤为您支招，全链路助力品牌价值增长。

第一步：媒介计划制定

在移动互联网时代，掌握流量的媒体渠道层出不穷，如何从中挑选出最契合所推广品牌的媒体方进行投放？

BrandGrowth媒体探索通过洞察媒体受众与广告主目标人群的关系，帮助广告主了解各个媒体对目标人群的覆盖程度，提供高关联度媒体推荐、媒体受众基础特征及兴趣分析，用科学数据支撑广告主从多维度考量媒体与品牌自身的契合度。

第二步：广告流量监测

根据TalkingData发布的2017移动广告行业报告，移动广告领域面临严重的虚假点击刷量问题，不仅影响广告效果，也会造成广告费用的浪费。

广告投放期间，基于TalkingData移动大数据能力，BrandGrowth不仅提供常规流量监测，还提供多维度异常流量甄别手段，包括无效曝光、曝光碰撞、曝光频繁等，实时分析媒体流量有效性，让异常流量无所遁形，帮助广告主节省费用。

第三步：营销效果评估

BrandGrowth提供TalkingData标签数据以及自定义目标人群等多种方式，以支持品牌广告主灵活定义目标人群，从而衡量广告投放后TA浓度、触达率等多种常规品牌广告效果评估指标。

此外，BrandGrowth 还提供了多种策略来实现品牌营销效果的量化：

官网、APP流量变化

活动页行为数据监测

微信公众号和微博等官方自媒体互动数据

线下门店到访引流数据

品牌关键词指数以及全网舆情声量变化

第四步：数据资产化

品牌广告投放的完成，并不是品牌营销的结束。在数字化时代，数据不仅仅是决策依据和营销工具，更是企业的宝贵资产。将广告数据积累下来，能够为优化后续营销带来巨大帮助。

BrandGrowth提供实时API以及批量获取两种方式，支持企业将所有广告数据回流到企业内部平台，助力企业累积数据资产，用数据贯穿营销全流程。

TalkingData 作为国内领先的第三方数据智能服务商，更了解中国的营销市场格局与发展方向。BrandGrowth 聚焦品牌广告监测，借力自身移动大数据能力，科学助力您的品牌营销之路。

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