极光大数据：保有率被超越，苹果的护城河是否足够坚挺？

距离苹果发布iPhone X、iPhone8 Plus和iPhone8三款新机型已经过去半年，这几款机型在中国市场到底有着怎样的表现?和主流国产品牌相比，苹果目前在中国市场又处于怎样的地位?借助极光大数据最新发布的《2018Q1智能手机行业研究报告》，我们可以一探究竟。

根据极光大数据显示，在2017Q4以前，苹果的品牌保有率都是稳居第一位。在2017年Q4甚至出现了保有率增长的两个小峰值，三款新机型的发布对此或许有着一定的贡献。但是在今年第一季度，苹果手机的整体市场保有率却开始下滑，接连被华为和OPPO超越。截至今年3月份，苹果的品牌保有率为18.2%。

截至2018年3月，苹果最新发布的三款机型中，iPhone X、iPhone8 Plus和iPhone8在苹果品牌的内部占比依次为6.9%、4.4%和2.3%。从中可以看出，售价最高的iPhone X似乎更加受到用户的青睐，iPhone8的热度则相对较低。

在2018年Q1的手机销量Top 10榜单上，苹果手机iPhone7 Plus的销量占比达2.4%，是所有苹果机型中最畅销的一款，其次为iPhone 7。新机型iPhoneX同样以1.4%的销量占比排在第七位，而iPhone 8和iPhone8 Plus却未能跻身top 10行列。

与整体的保有量和销量相比，对高端机型市场的掌控才是苹果真正的强项。根据极光大数据的统计结果，苹果在Q1销售的机型当中，售价在4000元以上的占比超过八成。而华为近年来也在进军高端手机市场，在去年还推出了Mate 10等定价较高的机型。在2018年Q1，华为售价超过4000元的机型占华为总销量的6.0%。

苹果在中国一直主打高端手机市场，作为iPhone推出十周年的纪念之作，iPhone X无疑被寄予厚望。根据苹果最新发布的财报，苹果今年前三个月营收和盈利高于预期，库克在财报分析师电话会议上曾特别强调“其中大中华区和日本增幅超过20%”，但这也掩盖不了其销量增速不及预期的事实。

按照业界推算，售价高昂的iPhone X可以为苹果带来更高的利润，相信苹果在大中华区的收入能实现21%的同比增长与iPhone X的占比攀升也不无关系。据网上消息透露，苹果在后续还会推出新机型iPhone X Plus。苹果很可能会延续高定价的策略来维持利润，只是用户是否还会一如既往地买单呢?让我们拭目以待。

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