“360”发布大数据营销新品 颠覆性模式如何让利消费者？

互联网公司“360”昨天(10日)举办首届数字世界大会，并发布三个产品，帮助广告商利用大数据做更有效的营销。引入大数据的全新营销，具体是什么模式?会给消费者带来哪些看得见的好处?

360董事长周鸿祎，用他一贯直截了当的方式说，如今每个企业都会主动或被动地成为互联网企业，这时候，卖广告就不能再像过去那样。

周鸿祎说：无论你设想多么好的创意，我们能在消费者购买之前通过广告去忽悠他，但是没有广告，能在消费者购买产品之后，还能在他耳边唠叨这个产品就是好，今天到了一个用户至上、体验为王的时代，我们的营销活动如何能够更多跟用户体验结合在一起?

互联网平台掌握的大数据，无疑能帮助企业掌握用户需求的第一手资料，360今后将推出的实效平台、聚效平台和来店通等三款产品，就是把集合了数十亿用户信息的数据，免费分享给广告主。360高级副总裁于光东解释了这个理念。他表示：营销需要知道用户喜欢什么，用户都在看什么样的信息，这些信息都在互联网公司的平台上，所以360实效营销平台，我给你一个免费的线上查询，看看你现在的品牌在互联网大数据怎样，我让你投放(广告)，然后我还和第三方合作看看你这个效果怎么样。

一旦接口打开，更多企业将会免费分享大数据信息，这又跟普通消费者有什么关系呢?中国平安直通咨询有限公司业务总经理徐汉华的体会是，如果互联网公司掌握的大数据平台封闭不开放，其实损害的是消费者利益，一旦免费开放，受益的也是消费者。投入广告，投入成本，希望用最低的成本争取客户，也希望客户用最低成本来接触产品，如果当中数据没有开放，表面看起来企业受了损害，实际上受损的是消费者，因为当我的费用没法有效接触他们的需求，我的成本会上涨，消费者的成本也就会上涨。

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