IT巨头的跨界营销：网易养猪人人网养兔-DOIT

陈绍鹏，42岁，计算机专业科班出身，在联想集团干了18年销售，37岁当了联想副总裁。然而，日前这位联想少帅开始了一项从未涉猎的新职务领导集团新兴的农业板块。

无独有偶，在陈绍鹏之前，丁磊、刘强东、陈一舟这些IT大佬们都已“玩票”涉农，人们不禁疑惑，以先

进生产力代表自居的IT巨头们为何纷纷“不务正业”，做起了与老本行相去甚远的副业？

淡薄盈利追求被指作秀

网易农业事业部市场总监白磊称，目前养猪项目只是在探索一种新的模式，有很强的公益性质，暂时没有盈利的考虑。

据一位知情人士透露，网易、人人和京东涉农的动作，有很强的领袖个人色彩。他们以个人兴趣为主，当然基于知识背景和经营风格，他们对于农业项目品质的追求更为高端，这也从侧面为农业项目带来活力。

北京商业协会秘书长赖阳认为，时下IT企业涉农有两大特征，一是利用资金优势投资相对成熟的农业消费品，二是通过定位小众人群经营高端农业产品。不过，总体来说，IT企业涉农目前都处于尝试阶段，没有过多的盈利模式设计，更没有战略重心转移的意思。

“没错，我就是在作秀。问题关键是要看为了什么作秀。”丁磊曾经坦言，他说，“我是想通过养猪来探索农业生产新模式，同时，为解决食品安全问题做一些尝试，以作秀来唤起大家对这些问题的关注，有什么不好？”

中国畜牧业协会副秘书长马闯在接受采访时曾表示，“要不是因为丁磊养猪，社会也很难关注到我们这个行业。不管动机怎样，结果如何，我们首先都要欢迎各路社会资本进入养猪业。”

尽管表示欢迎，分管养猪协会的马闯并不看好网易的养猪模式：“坦率地说，照他们的做法，想成功太难了。”马闯认为养猪没有暴利可言。

IT巨头回归田园心情不同

就在陈绍鹏“涉农”的两天后，联想首次超过戴尔，成为全球第二大PC厂商。工科背景、营销领袖，新兴产业、创新人才，头顶着各种前沿科技光环的联想少帅却主动提出从现代化十足的第二产业，回归人们印象中“低利润、大产量、科技应用不足”的第一产业，莫非时代真变了？

其实，变化从两年前就已开始。

“你们吃过真正好的猪肉吗？”两年前，广东省人代会期间，一向低调的网易少帅丁磊向前来围堵他的“老记们”提了一个尖锐的问题，这让向来反客为主的“老记们”顿时沉默不语。

“老记们”没有想到，一次普通的“例行”采访，却收获了意想不到的大新闻丁磊宣布自己要“养猪”了。当时，丁磊戴着最为流行的黑框眼镜，穿一件深色T恤，袖口卷起，书生气十足。即使再有洞察力的人，也很难将这个出身书香门第、衣着讲究、坐拥60亿元现金的年轻新贵与“养猪”这项又脏又苦的农活联系起来。

在之后的两年里，“老记们”再见到丁磊，话题不再集中于网易的科技创新上了，大家都喜欢问：“丁总，猪养得如何啦！”在多个互联网企业论坛上，网易似乎变成了一个与IT毫不相干的农业企业。面对这样的提问，丁磊又回归了以往的沉默。

直至今年三月，网易方面才对外透露，自己的养猪基地设在离杭州不远的安吉县，由丁磊的高中同学，民航客机工程师毛山负责经营，目前的养猪规模在1万头左右。这算是给“丁磊养猪事件”画上了一个阶段性的句号。

在丁磊宣布“养猪”之后，同为IT少帅的千橡集团总裁陈一舟说了一句颇有醋意的话，“我们也要多条腿走路，丁磊养猪，我们就养兔子。”

丁磊自称关注养猪源于在重庆吃火锅时，觉得猪红不新鲜，于是对高端农产品的质量颇为上心。而陈一舟的语出惊人，在许多媒体看来，只是一句正宗的商业口吻罢了。

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