阳狮锐奇集团李亦非：成功塑造品牌要做到大隐于形

阳狮锐奇集团大中华区主席　　作为连接广告主和互联网营销平台的第三方，阳狮锐奇也希望促成双方更紧密高效的合作。因此，今年阳狮锐奇在中国会打响三大战役：“The Pool”调研计划;按需定位用户(Audience On Demand);搜索链接至电子商务(Search Linked to E-commerce)。分别涉及视频广告模式、SNS和垂直网站消费群定位细分、搜索引擎与电子商务相关联三个方面。　　如今，互联网早已不“新”，更准确的应该称为“主流媒体”。主流媒体与传统媒体的博弈，无异于两个大陆板块移动，碰撞出一片营销新天地。　　同时，在这种新的生活形态下，营销人要重塑品牌推广的思维。应该围绕新的消费者需求，用更多样的方式和渠道，打造新的产品、新的文化。　　iPad和iPhone 4热卖就是一例。苹果iPad的很多功能与上网本重合，但消费者仍愿意多花钱争相购买。关于经典的最经典定义：“那些没有人看，但人人都在谈的书。”这个定义同样适用于品牌：“那些并非必要，但人人都在买的产品。”在众多消费者眼中，苹果已经超越了产品的“形”，成为一个标志，一个符号，甚至一个图腾。它代表的是一种生活方式，向世人表明自己的生活态度：长者拥有它，代表自己有一颗年轻的心;小孩拥有它，表示自己很酷很入流。目前，也只有苹果这一个品牌能够做到“老少咸宜”。　　宝马今年提出的“BMW之悦”也给人耳目一新的感觉，颠覆了以往机器、技术的品牌诉求，从强调车体技术到强调文化个性，新形象户外广告、杂志广告、电视短片等震撼有力。只有当品牌超越产品本身，才能牵动整个世界的神经，令所有人为之疯狂。但不可忽视的是，金字塔的底端是高质量的产品。　　做家长的，最担心的是代沟。　　最近我也遭遇了这样的危机。女儿正值青春期，不知何时开始，她不再与我一块儿坐在电视机前有说有笑有哭了，而是一个人闷在房间里对着电脑。时间久了，我忍不住向她发牢骚说：“女儿啊，你不陪我看电视，就不能像以前那样聊天了。”　　女儿非常干脆的回答：“只要告诉我最近在看什么，我这儿立马就能在网上搜出来看，咱再聊。”　　忽然意识到，互联网对我来说，是一个重要的工具;但对我女儿这一代人来说，它就是唯一。对于伴随互联网一起成长的年轻人来说，互联网改变了他们的生活方式、学习方式、消费方式、社交方式和自我认同等诸多方面，网络化生存的理念正在变得不可或缺：网上看新闻、查信息、互动聊天、购物、看视频等等，网络空间与现实生活距离越来越近，也越来越成为一种新生活形态。　　在这个互联网化的轻时代，品牌塑造是一门形而上的学问，“形而上者谓之道”，真正成功的品牌要做到大隐于形。

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