微软公布新广告工具 用户可用语音进行互动

北京时间6月21日消息，据国外媒体报道，不久之后，在玩游戏或观看视频时，微软Xbox-Kinect游戏机用户将能通过语音和动作命令与广告进行交互。

微软计划当地时间周二在戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)上公布名为NUads(natural user-interface ads，自然用户界面广告)的广告工具包，用户可以对游戏或视频中的广告做出反应。广告使用与Kinect游戏机相同的语音和动作控制命令。

新广告旨在以一种传统电视不可比拟的方式吸引Xbox用户的注意力。微软广告业务部门总经理马克·克洛伊斯(Mark Kroese)说，“如果用户喜欢与节目交互，而媒体不具有交互特性，他们在看电视时会通过电话或笔记本进行交互”，新广告“创造了一种用户与电视交互的新方式”。

至少一家广告代理公司同意这一看法。阳狮集团旗下Saatchi & Saatchi公关主管约翰·里斯科(John M. Lisko)说，“新广告提供了全新的交互能力”，该公司过去曾成功地通过Xbox进行营销活动，正在积极地考虑新广告，“用户可以输入文字，可以发布 Twitter信息，可以投票”。

通过说出“Xbox Tweet”，游戏玩家可以通过语音命令向Twitter等社交网站发布有关广告的信息。希望发布更多产品或广告活动信息的广告客户可以提示玩家说出 “Xbox More”命令，广告客户将以电子邮件方式向用户发送所需要的信息。广告客户可以提示用户说出“Xbox Near Me”命令，最近的零售商地图会发送到用户手机上。广告客户也可以提示用户在游戏机前挥一下手，就相关问题进行投票，选择自己心仪的产品或服务。

新广告的部署也很简单，因为广告客户可以使用与传统电视广告相同的广告。

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