平板电脑扩张挤占PC空间 众厂商欲与iPad争高下

根据最新数据显示，2011年第一季度全球PC出货量出人意料地下降了3.2%，PC出货量下滑，平板电脑是最大的元凶之一。

显而易见，后PC时代，包括PC商在内的诸多厂商都在紧锣密鼓地掘金平板电脑宝地，欲与iPad争高下。就国内企业而言，面对同质化日益严重且市场竞争愈发激烈的现实，无论终端还是内容，都需要亮出差异化的杀手锏。

冰火两重天，平板电脑挤占PC空间

时下，平板电脑已成为继PC、智能手机之后的第三大IT终端产品，自去年开始大行其道，一路风光无限。仅一年时间，平板电脑就一跃成为整个IT业界的新宠。有预测，到2015年全球平板电脑出货量有望达到2.423亿台，是2010年销售量的12倍。

平板电脑商机无限已让不少公司尝到甜头，越来越多的IT厂商觊觎这块蛋糕并紧锣密鼓地布局自己的平板电脑战略。在巴塞罗那全球移动通信大会上，几乎所有的国际知名品牌都推出了自己的平板电脑;而在国内，诸多IT企业也都开始宣布要生产平板电脑的计划。4月19日，宏碁、华硕、富士通等三家IT企业同时在国内发布了其平板电脑。就在近日，腾讯与华硕合作的首款内置QQ for pad的平板电脑EeePad在京亮相，此外，业内人士预计，亚马逊将在今年夏季推出的平板电脑，该款产品极有可能由三星代工……由此，众厂商掘金平板电脑市场的决心可见一斑。

平板电脑大热，全球PC的出货量则大大受挫。有机构预测，今年全球PC出货量预期为3.878亿台，同比增幅由15.9%下调至10.5%。近日，台湾PC厂商宏碁本下调第二季度PC销量预期，同时宣布预分拆旗下平板电脑和智能手机业务，成立一家独立的分公司。

抗衡iPad，众品牌须走出价格桎梏

面对日益火热的平板电脑市场，众品牌已开始奋起直追，如雨后春笋般在市场中发展壮大，成为国产厂商走出国门展翅腾飞的大好良机。目前，联想、万利达、汉王等国内主要PC厂商都顺势推出了平板电脑新品，山寨企业更是跃跃欲试，国内市场竞争态势愈演愈烈。正如业内人士预测，未来国内平板电脑市场在迎来热潮的同时，竞争也将进一步加剧。

而在当前的市场格局下，价格优势依然是国产平板电脑竞争的利器。在产品体验上，国产平板电脑并不逊色于iPad，而在国内市场iPad的售价却远高于国产品牌。显然，低价策略还是国产品牌抗衡苹果等国外品牌所依赖的杀手锏。“我们绝不做iPad的模仿者。如果仅是跟风iPad，而没有创新和市场细分，只有死路一条。”壹人壹本COO方礼勇在对国产平板电脑出路作如此表示。的确，在市场竞争白热化的环境下，国产品牌要想取胜，必须找出差异化的利剑。在现阶段有限的内容提供下，需要针对不同族群设计不同的产品，而国产厂商可以针对不同族群推出不同机种与内容的平板计算机，比如针对中小学生设计的电子书包，就是现在产品内容仍相对有限的平板计算机一个可抢攻的市场。

当然，相对于苹果等国际厂商，国内厂商不仅有制造成本方面的优势，同时更可以通过本土化的策略来阻击这些国外厂商。业内人士认为，国产品牌必须破除已有的束缚创新产品，深刻挖掘用户需求才是出路。

深挖内容，厂商力寻个性化切入点

平板电脑虽然已进入战国时代，但却仍处于培育期，市场和技术仍不够成熟，特别是在内容提供商，还需要一段时间的磨合与创新才能日臻完善，迎来发展春天。

据媒体报道，IT网站PC World撰文称，苹果平板电脑不能仅仅依靠出色的硬件设计取胜，为用户提供具有吸引力的内容才是这款产品成功的关键。其实，在内容方面，不管平板电脑的定位如何，就目前来看仍摆脱不了大玩具的范畴。数据显示，目前平板电脑主要尝试人群为年轻群体，其中20-30岁得年轻人占据大多数，其中出于娱乐需求而购买的人群占绝大多数。另据一项调查显示，84%的用户在平板电脑上玩游戏，玩电子游戏已成为平板电脑的第一大用途。

同时，国内游戏市场正在向移动互联平台进军，平板电脑作为一个多功能、高兼容性的移动平台，必然会受这一变革的影响。加之游戏功能成为平板电脑运用最为广泛的功能，因此其在渗入游戏领域的过程拥有很大的潜力。目前已有厂商开始渗入游戏领域，将游戏看作是平板电脑实现个性化的一个切入点。随着未来技术的进步、软件的丰富以及消费需求的旺盛，这个差距将会逐渐缩小，届时平板电脑平台也会在游戏领域一展拳脚。

一言以蔽之，在个性化需求更加旺盛的时代，平板电脑厂商要想在竞争中夺取更多市场份额，用户的个性化体验是最重要的因素，而品牌、质量、特色等都是良好体验的一部分，只有抓住用户需求，才能平板风潮中站住脚。

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