微软将关闭游戏植入广告业务Massive

10月9日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，全球最大软件公司微软公司将在本月内关闭旗下的游戏植入广告业务Massive Inc.。

据微软的内部人士透露，Massive公司总经理理查德森(J.J. Richards)已经开始另寻出路，而该公司的技术及销售团队成员也已经被陆续安排到其他项目。消息人士称，在过去几个月内，微软一直在为Massive寻找买家。

据悉，微软曾与同处游戏植入广告行业的Double Fusion进行接触，并希望以数百万美元至数千万美元的价格将Massive出售给后者。微软公司于2006年完成对Massive的收购，根据估计，这桩交易的价值在2亿美元至4亿美元之间。这也意味着，微软在此次交易中将蒙受巨额的损失。

当微软收购Massive时，整个游戏植入广告行业正处于最热门的时期。前Massive首席执行官戴维斯(Mitch Davis)曾预测，该行业的规模在2010年将达到20亿美元。但是就目前情况来看，游戏植入广告行业的发展远不如戴维斯预计的那样乐观。而自那时以来，微软针对游戏玩家的订阅服务Xbox Live已经在全球范围内获得了2500万用户，这也与Massive的发展缓慢形成了鲜明对比。

通过Xbox Live服务，游戏玩家获得了一个能够聊天、参与游戏及观看电影的综合性娱乐平台。分析师认为，这将使Xbox Live成为更具吸引力的广告投放渠道。此外，微软能够占有从Xbox Live中获得的所有收入，而相比之下，其必须与游戏发布者分享Massive所创造的收入。

数年之前，Massive成功在大型视频游戏Guitar Hero、Madden NFL中植入了一些广告，这也使其一度成为业界的热门。但是今年早些时候，全球最大游戏开发商电艺公司(Electronic Arts)宣布将自主运作游戏植入广告业务，这使得Massive失去了大量的业务来源。

目前，微软公司新闻发言人尚未就上述消息发表评论。

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