分析师预计谷歌第二季度收入同比仅增长2.3%-DOIT

北京时间7月16日消息据国外媒体报道，华尔街分析师预计，由于广告市场的低迷和微软的猛烈进攻，第二季度谷歌营收增长只能达到适度水平。

虽然一些分析师依然认为谷歌的搜索广告模式是最好的，但另一些分析师认为谷歌的模式还未遭遇现在这个级别的挑战。Oppenheimer的分析师雅森·赫尔夫斯坦（Jason Helfstein）称，谷歌无法刺激需求，只能利用已有的需求。

赫尔夫斯坦也担心谷歌美国收入会低于华尔街预期，但他也认为第二季度可能是谷歌在经济衰退期里的谷底。路透社调查的分析师平均预期是，谷歌第二季度营收为54.9亿美元，同比增长约2.3%；不计一次性项目的每股盈利为5.08美元，高于去年同期的4.63美元。

付费点击

在第一季度付费点击数量同比上升17%后，投资者将密切关注谷歌第二季度付费点击的变化。第二季度最后一个月里，谷歌遭遇微软必应（Bing）的竞争。根据comScore的最新数据，6月Bing美国搜索市场份额从5月的8%提高到了8.4%，雅虎下降到19.6%，谷歌依然为65%。

虽然必应对谷歌业务的长期影响还不清楚，但Cowen and Co的分析师吉姆·弗雷德兰（Jim Friedland）认为，搜索市场份额与搜索广告份额不能等同，因为在6月广告商还未将钱转到必应上；在新鲜劲过了必应的份额上升就会停止；微软真正的考验要在停止必应广告时才会出现。

谷歌也在改进广告系统。5月谷歌限制在搜索广告中使用商标术语，并允许美国以外的190个国家广告商竞价商标关键词。分析师认为，这种技术使广告商减少了购买关键词的费用。

Canaccord Adams的分析师杰夫·拉斯（Jeff Rath）称，使用商标术语可对某些高产搜索词造成价格压力，并对谷歌的付费点击收入造成非常大的影响。

分析师预计谷歌第二季度收入同比仅增长2.3%