德国“小红伞”入华 杀毒软件市场混战

“我们没有给自己制定在中国的目标，而是打算用一年的时间来了解中国市场。”3月30日，来自德国的杀毒软件企业Avira(小红伞)正式宣布进入中国市场，谈到对中国市场的理解，Avira北亚区副总裁叶青阳对《第一财经日报》表示。

Avira目前在德国已经占有60%以上的市场份额，不过，由于中国市场相对特殊，特别是国内杀毒软件市场的竞争已经白热化，而360等杀毒软件还提出了永久免费的竞争策略，Avira如何在中国站稳脚跟并不容易。

相对于其他外国的杀毒软件厂商，Avira的进入时间相对较晚，比如卡巴斯基和诺顿等已经在中国市场鏖战了数年，而中国本土的360、金山、瑞星等打得正酣。与其他行业相比，杀毒软件市场由于错综复杂的明争暗斗，甚至可以称得上“混乱”。

Avira公司创始人兼CEO Tjark Auerbach表示，尽管Avira之前并未发布中国版，但中国市场的小红伞用户已经达到200多万，约占整个杀毒软件市场10%的份额。而全球市场，在过去20个月内，Avira的用户已经从原来的4000万迅速上升到1亿，增速超过150%。

据他介绍，由于中国是全球互联网用户最多，也增长最快的国家之一，Avira早在两年半之前就打算进入中国市场，但由于时机还未成熟，特别是本地化的服务和技术团队还未组建，因此迟迟没有进入。

记者了解到，Avira此次在中国市场发布的三款中文产品仍将采取免费+增值的策略，其中一款针对个人用户的产品免费，其他两款附加更多增值服务的产品则是收费的。

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