检验中国消费电子企业的国际化实力

在全球金融危机的环境下，中国企业的国际化步伐更受关注。中国已经从各个角度不断向世界展现出世界强国的风范，北京奥运、新中国六十年华诞庆典的举办，更让中国成为举世瞩目的焦点。品牌输出为代表的全方位输出成为国际资本流动的新亮点，品牌竞争成为国际竞争的焦点，全球商战日益演变成为品牌战，品牌全球化经营已成为经济全球化的必然要求。

中国消费电子产业是中国最早进行国际化发展，并取得了很大成绩的行业之一。日前，在"2009 CES美国消费电子展"的现场，"2009－2010年中国消费电子产业领先品牌Top 10"名单出炉，海尔、海信、TCL、联想、长城、德赛、长虹、同方、京东方、创维成功入选。与此同时，海尔、联想、华硕、TCL、海信、宏?、明基等企业，也成功入选了全球消费电子50强，成为中国消费电子行业的成功代表。而在全球电视行业Top20榜单中，海信、TCL、创维、长虹、海尔成功入选，显示了中国在全球电视行业的领先优势。

这个榜单从一定程度上是对中国消费电子产业和企业的一次检验。目前，在消费电子行业，以美国为中心的北美地区，以德国和荷兰为首的西欧，以日韩为代表的东亚和以中国为代表的亚洲新兴国家仍是消费电子品牌及生产中的领导者，地区差异在很大程度上依然十分显著，但以中国为代表的新兴市场的消费电子品牌在迅速崛起。过去几年，金砖四国（BRICs，即巴西、俄罗斯、印度和中国）的经济发展很快，在金砖四国中，中国的综合优势超过其他国家。在TOP50榜单中，我们能看到像海尔、联想、华硕、TCL、海信、宏?、明基这些品牌都名列其中，不断强盛的中国，正带领着羽翼日益丰满的中国品牌跻身世界50强品牌之列。

与全球领先的消费电子企业同台竞技，不仅仅需要领先的品质，更需要对产业趋势的智慧。从全球消费电子品牌TOP50"榜单来看，3C融合是消费电子产业必然的选择，在这个排行榜上位居前列的品牌，多数都是及早进行3C融合产业布局的厂商，这也保证了它们持续的发展壮大。从TOP50榜单来看，三星、苹果、LG、索尼、惠普、飞利浦、松下、海尔、TCL等，均是3C融合的典型品牌，消费电子产业的快速发展为这些企业的成长提供了有利的环境。加上经营管理、扩张战略规划、与渠道的协同等方面的强势发力，使上述在3C融合方面布局合理的品牌，能够笑傲全球。

中国消费电子产业在全球化布局的过程中，同样需要注意规模。因此，企业只有扩大规模，才能提高同上游供应商和渠道商谈判的条件。从全球趋势来看，消费电子品牌纷纷朝着越来越集中的方向发展，同类厂商之间的并购已屡见不鲜。因此，中国消费电子企业也应该在企业并购方面给予适当的关注。

中国消费电子产业的专家认为，从榜单来看，与发达国家相比，来自中国等新兴市场的消费电子品牌集中度仍然不高。同时，新兴市场的消费电子品牌发展仍以当地区域市场为主，全球扩张的企业不多，这也为那些有心进行规模扩张，又有资本实力的企业下一步动作做了极好的铺垫。

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