Google、微软互搏：谁抢到了先手？

　　一个是互联网领域的大鳄，一个是传统软件企业的老大，两者的相似之处是都是目前热炒的云计算的倡导者，因为云计算将是未来IT应用的发展趋势。不同的是，Google要把一切都放在云上，而微软不但要云，更强调端。确实，Google的优势是在云上，微软的强项体现在端中，所以业内通常认为的Google和微软之间的互搏，实际上指的是Google在拼命地往端中移，微软则竭力往云上窜。即双方都要想方设法侵入到对方的优势领地，但就目前的实力看，一时半会谁也吃不掉谁，所以互搏更多地是为了确保目前自己的优势领域和地位不被对方攻破，但近日为微软和雅虎的合作以及Google破天荒地投以广告宣传自己的Google Apps证明这种互搏已经有了先手之分。

　　对于微软与雅虎间的合作，目前出现的国内和国外的评论已经很多了，可谓是仁者见仁，智者见智。这之中，绝大多数（包括某些所谓的权威机构）都认为此项合作不会对Google构成威胁，但并未说明威胁的标准是什么？这让笔者想起了前不久Google计划明年要发布操作系统Chrome OS的消息时，业内的评论大多认为，Google此举会对微软造成威胁，笔者同样也不明白这些评论称威胁的标准和依据是什么。实际上评判的标准很简单，笔者之前曾经分析过，如果微软和雅虎合作进展顺利，在搜索市场的份额能够顶到30%，就足以达到了威胁Google的目的。这种威胁并非完全是指搜索上给微软带来的收入上，而是足以牵制Google的精力（主要进攻微软优势领地的精力），让微软可以延续在传统软件业务上无威胁的盈利，同时为微软在互联网上继续赢得时间和资金的支持。此外，对于Google的牵制还表现在微软通过与雅虎的合作，让雅虎可以腾出精力来全力强化自己在显示广告业务的优势，而这也是Google欲在搜索广告之外要着力开拓的第二战场。所以微软与雅虎的此次合作对Google具有直接和间接，短期和长期威胁的多重作用。

　　反观Google，虽然要发布自己的操作系统Chrome OS，但在这一市场中，Google缺乏像在互联网搜索市场中类似雅虎的排名老二的合作伙伴，也就是说，在操作系统市场中，Google作为一个后来者，是单打独斗，更令人不确定的是，由于是基于Linux内核，它除了单枪匹马外，还要面临同族的其他Linux系统的竞争，最强劲的对手就是Ubuntu。除去Linux相互竞争，互相蚕食的因素外，按照Google自己的预期，其Chrome OS理想的市场份额是上网本市场的50%，从目前上网本出货量推算，如果上网本到明年仍然像目前这种发展势头的话，也就维持在笔记本出货量的20%左右，如果这样算的话，Chrome OS顶多占到操作系统市场的10%，但笔者需要提醒的是，明年功能更加强大和齐全的轻薄笔记本很可能成为主流，而微软于今年10月份就要发布的Windows7也不会轻易放弃上网本这个市场。诸多的主、客观因素的叠加，让Google最理想的目标成真的可能性大大降低。

　　实际上在Google放出明年要推操作系统的时候，笔者就曾撰文称，Google最主要的目的是攻心，顺便让业内和人们想起已经被淡忘的Chrome浏览器。因为直到目前为止，曾经像Google要发布操作系统一样火热的Chrome浏览器在9个月之后，仅仅占到了浏览器市场的2%，而它的主要对手IE的市场份额为67%。而今日Google放弃口碑营销，花钱做广告宣传自己的Google Apps从侧面再次证明之前Google推出的与微软互搏的另一个领域Office也正在被人遗忘。就像Google北美地区企业部门销售和运营主管迈克尔?洛克(Michael Lock)所言，当人们寻找企业软件时，未必会想到Google。而笔者认为此次Google做广告的目的，一来是确实感受到了微软与雅虎合作给自己带来的威胁，二来是微软明年要发布自己的免费Office Web版。这对于Google的Apps的打击可想而知。微软的战略很清晰，即用免费的Office击退尚在萌芽状态的Google Apps，打击Google进入自己领域的信心。

　　如果说微软与雅虎合作之前，Google在与微软的互搏中还有些声势的话，那么合作的达成，让微软无论从战略上还是心理上，都抢到了先手。即在Google占优势的云中，Google与微软的市场份额将呈现七、三开（哪怕是八二开），微软与Google的差距也已经是大大缩小。而在微软居优的端中，Google所占的份额将远远低于这个比例，至于浏览器市场差距更大。而这一切的结果将最终体现在未来的云计算中，即微软在牵制和击退对手进攻的同时，正在力求保持云端的平衡发展（与之相比，Google在端的实力要逊色得多），这也是Google在微软与雅虎合作之后为何要大力推广自己Google Apps的深层原因吧，要知道之前的Google是不做广告的。

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