传统手机厂商应为iPhone成功感到汗颜

　　iPhone入华最近似乎要尘埃落定了，最终还是联通摘得“苹果”。据媒体报道透露的“独家”消息，联通每年将负责包销100万-200万台手机。分析师预测，引进iPhone后2年会为联通带来560万到1280万的高端用户，并每年带来十几亿乃至几十亿的业务收入。看来业界对苹果iPhone的期望非常高，远远超过了传统手机厂商。联系到此前中国移动和中国联通两家争相谈判引入iPhone的前后波折，毫无疑问，无论市场还是运营商，都惊讶于iPhone在海外市场获得的巨大成功，认为这个成功完全可以复制到国内。

　　在人们的印象中，没有任何一家厂商，任何一款手机得到过这样的待遇。可以说，iPhone的成功和被寄予如此厚望，应该让传统手机厂商感到汗颜。

　　首先，国内外传统手机厂商拥有多年手机研发经验，一直以为对市场需求了如指掌，却在外观和内在两个方面都败给了苹果，这绝不是简单的一句“苹果拥有品牌效应”能推托掉的。而且，苹果实际上是在很多传统手机厂商觉得手机市场竞争太激烈，认为已经无利可图而纷纷退出的时候，大张旗鼓的推出了iPhone并取得成功，传统手机厂商应该感到汗颜。

　　其次，移动通信产业早就有“应用为王”的说法，主要的传统手机厂商也都在努力发展智能手机以及手机应用软件，因此不能说苹果在这些方面走在了前面。但据Gartner报告，iPhone是2008年全球销量增幅最大的智能手机，当年销量增长245%。虽然诺基亚和RIM在销量上超过了iPhone，但增幅却远远不如。既然起步更早、积累也比较多，传统手机厂商还是无奈地让iPhone出尽风头，实在有点说不过去。

　　第三，走运营商定制路线也不是苹果的发明，实际上，正是因为市场上原有的手机无法让运营商和消费者满意，iPhone才会在应用销售分成等方面坚持强势的情况下，依然赢得运营商的欢心。与联通的合作同样如是，国内外投入商用的WCDMA终端非常多，联通并不缺少选择，却依然锲而不舍地寻求引进iPhone，其他厂商需要认真检讨自己的产品策略和运营商合作策略了。

　　第四，说到宣传策略和品牌策划，没有任何手机厂商掉以轻心，但在苹果粉丝并不普遍的国内市场，iPhone依然在如林强手中树立起了精美、豪奢、时尚的形象，未正式进入中国市场却据说已经拥有了上百万用户。就拿与中国移动和中国联通的谈判来说，无论成与不成，两家运营商如此热心的与苹果协商，并且不断有“内幕”消息传出，本身就足以为iPhone吸引来消费者广泛的关注。

　　也许手机产业真的到了改朝换代的时候了。是否传统通信厂商，是否具有深厚行业经验、技术背景都不再重要？

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