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中国品牌日,头部OA品牌比拼

5月10日是中国品牌日,泛微、华天动力、致远和蓝凌堪比OA界四大天王,今天就对4家OA头部厂商品牌进行评比,给大家选型提供参考。排名以品牌首字母先后为序。

泛微:A股第一家金字招牌

  泛微坐拥A股第一家金字招牌,近年品牌发力甚猛,线上各种品牌宣传遍地开花,线下百城巡展如火如荼。钱砸的有多高,品牌知名度就有多高,这绝对是硬道理。

作为行业龙头,泛微前有资本市场的长袖善舞,2020年,腾讯7.7亿入股泛微,成为最大机构股东,后有腾讯企业微信加持,品牌知名度、影响力逐年走高,OA市场第一把交椅坐得稳稳当当。

泛微深谙舍不得孩子套不住狼道理,拼命砸钱做品牌,终换得市场营收老大宝座。它的营销费用高达总营收70%,其中一大部分砸到了品牌广告推广上,甚至惹来上交所问询函,要求解释是否有利益转移。虽然上交所没查出个所以然,但也引得市场轩然大波,客户高呼羊毛确实出在羊身上。

相比泛微在资本市场上的翻云覆雨,在产品更新迭代上动静倒是不大。有业内戏言,股票一涨,黄金万两,泛微已经不把主要心思用在产品上,更多是在玩资本运作。

华天动力:扫地僧般低调攒人品

每个行业,都会有扫地僧的大神存在,别看平时低调,遇到阵仗总会一鸣惊人。

华天动力恰宛如OA行业的扫地僧,论品牌影响力,略逊于泛微与蓝凌、致远都处于第二阵营。但华天动力的技术实力确实过硬,用过产品的客户都叫好,产品硬实力明显强于品牌影响力。

OA行业竞争有多难,看看他们都傍了谁的大树?4大一线品牌中都致远最早卖身用友,蓝凌搭车钉钉,泛微投靠微信。只有地处大连的华天动力,依然强大的技术实力,顽强独立自主前行,或许是秉承了东北人的倔强与豪横:从不认“干爹”,只做自己的大哥。

因此,华天在品牌上,如扫地僧一样,低调攒人品,说话靠产品,很少参加行业论坛、城市巡展等活动,口吐莲花般在台上炫耀PPT,讲行业生态,谈发展愿景。

殊不知,这是一个眼球经济时代,希望华天动力能后知后觉,在品牌宣传上能发力,做到品牌和产品两翼齐飞。

蓝凌:钉钉大树好乘凉

  蓝凌天生豪门范,主打目标是大中型企业,搜索引擎推广语都是“500强企业数字化平台”。为了匹配500强企业的地位,蓝凌在品牌宣传上一贯强调高大上,不食人间烟火。

2015年,蓝凌和阿里巴巴钉钉正式签署战略合作,实现与钉钉打通。到2018年9月,钉钉宣布投资蓝凌,后者成为钉钉使命级战略合作伙伴。

有了阿里大树做背书,蓝凌品牌知名度陡上了一个层级,以前是垫着脚尖试图比肩500强企业,现在终于有底气跟人家平起平坐。

跟钉钉合作后,蓝凌迅速加大了线上的宣传力度,整体的品牌影响力逐步显著,近年来,整体表现比较稳定,

因为产品定位于大中型企业,感官上很“高冷”,所以蓝凌让众多中小企业望而却步,亲民性不够。

致远:稳扎稳打渠道为王

相较于泛微在品牌宣传上的高调,致远一直依靠渠道优势,广积粮,高筑墙,不露山水抢市场。名声虽然不是甚响,市场蛋糕分割的倒不少。

提到渠道,就得远溯一下致远当年和用友的联姻。恰恰是因为借助用友的渠道,原本偏居一方的致远,瞬间打开全国市场,跻身OA行业一线。

后因致远贿赂门时间,因担心品牌受损,用友主动完成切割,将大部分股权卖掉。虽然分了家,但致远依然借助用友的渠道,在OA行业顺风顺水,所以在品牌宣传上弱势了许多。

OA行业竞争白日化,4大厂商品牌战略各不相同,有的砸钱赚吆喝,有的低调攒人品。但对于企业客户来说,是重产品、还是重品牌,需要自己多考量。

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