移动端成新营销主角，想立足市场的小微企业需加速云端构建

近日，奈雪的茶控股有限公司(简称“奈雪的茶”)向港交所递交招股书，拟冲刺“新式茶饮第一股”，摩根大通、招银国际、华泰国际为联席保荐人。

奈雪的茶计划IPO筹资用于未来三年扩张茶饮店网络并提高市场渗透率;用于进一步开展整体运营的数字化，以通过增强技术能力提升运营效率;用于提升供应链能力，以支持规模扩张;及用作营运资金及作一般企业用途。

根据公开信息显示，奈雪的茶由彭心和赵林夫妇创立于2015年，总部位于广东省深圳市，主要售卖以鲜果茶为代表的现制茶饮和现制烘焙。其中，天图资本是奈雪的茶主要机构股东之一。

不过，在2018年、2019年及2020年前三季度，奈雪的茶亏损达1.37亿元。在亏损不断的背景下，奈雪的茶没有停止市场规模的拓展。据招股书显示，奈雪的茶预备两年内在高端写字楼和社区开设大量新门店，此外还将调整移动端运营策略。不分手段地激进扩张，这个现象似曾相识，还记得曾跌落神坛的瑞幸咖啡吗?

实际上，瑞幸咖啡并没有想象中那样泯然于众，反而在移动端把流量玩的风生水起，在2020年12月17日，瑞幸咖啡的《第一份报告》中显示，瑞幸咖啡约63%左右的门店已经实现了盈利。

据钛媒体研究发现，瑞幸通过线下门店和线上客户端的高效配合，通过数据分析用户的需求，从而改变自身的营销策略，在门店选址、产品迭代等方面更好更及时的服务用户，从单元或多元场景转变成无限场景，用户的满意度越高才能更好地给与企业正反馈。这就是新零售对抗传统零售的核心优势，也是瑞幸能够快速实现63%左右门店盈利的主要原因。

如果说数据驱动运营的新零售模式是瑞幸的根基，那么移动端营销早已成为传统零售企业在数字营销端的“主角”。据国家统计局发布的2020年国民经济和社会发展统计公报显示，2020年全年移动互联网用户接入流量1656亿GB。这意味着，企业如果不重视移动端营销渠道的搭建，将损失一大半的潜在商机。尤其在创新技术造就“新型消费”后，国内居民的消费模式逐渐升级，从线下转向线上。由此可见，企业向数智化“新营销”转型，已是大势所趋。

就以承担着中国经济发展支柱的小微企业为例，时下为稳扎市场立足脚跟，他们积极采取积极对策和有效措施寻求数智化转型升级。比如在借助畅捷通SaaS进销存软件“好生意”的赋能下，从事批发零售的小微企业从传统营销方式走向了移动端的新营销，以前端的门店拓展整合后端的供应链，将单一的线下经营转至云端构建了全流程数智化。

类似瑞幸咖啡的烧钱补贴的营销方式，小微企业完全不需要!因为销畅捷通好生意能通过移动端有效推广产品，加大小微企业的线上销量，结合时下流行热点和爆款商品进行营销活动，维稳现有客户量获取更多商机，引领小微企业从传统化经营管理模式转为数智化“新营销”。

在新型消费为中国经济注入生机活力下，数字经济持续发展，中国经济韧劲与实力彰显了当前消费市场的巨大潜力。此外，随着消费者对各种应用场景接受程度的逐渐加深，新型消费正成为中国经济发展的加速器。

面对当前环境，畅捷通以数智化平台使资源更具有可迁移性，帮助小微企业加强在新兴技术创新、管理创新和商业模式创新，用数智化满足和提升小微企业和创业者的自身竞争力和转型发展的实际诉求。

未来，小微企业将创造无限可能。

畅捷通信息技术股份有限公司

畅捷通信息技术股份有限公司是用友旗下成员企业。畅捷通致力于为小微企业提供社交化、个性化、服务化、小量化的生意管理支持。

根据易观在2020年发布的《中国小微企业云服务市场专题分析2020》报告显示：“畅捷通以综合实力在‘传统财务软件转型的云服务厂商综合实力’排名第一，而畅捷通好会计和畅捷通T+Cloud分别在云财务、云erp市场覆盖率第一。目前，畅捷通在云服务市场覆盖率第一;在行业增长性和头部厂商中，畅捷通云服务增长保持行业第一。”

未经允许不得转载：DOIT » 移动端成新营销主角，想立足市场的小微企业需加速云端构建