京东打破电商综艺次元壁，携手北京卫视新台综相约颐和园直播

这个夏天，被秦海璐圈粉了！前有青你、创造营继续将女团选拔推向高潮，后有《乘风破浪的姐姐》未播先火。而说到其中赢家，秦海璐不得不提，不止是呼声很高的姐姐，更直接成为创造营特邀创始人，来到现场为女团打call，圈粉无数。无论是前面刚刚收官顺利成团的“青春有你”，还是现在当下正火热进行连日高挂热搜的“创造营”我们都不得不承认，真人秀节目火了。

除了最近大热的各类选秀综艺之外，各大卫视也是各显神通，从内容创意、节目效果到制作团队品质、嘉宾的话题度等都下足了功夫，在这些创新中，我们依然可以感知到目前的综艺瓶颈，在这个饱和的市场难以寻求新的突破。一些出色的综艺节目在人们的视野中还没出现，就消失了踪迹。

所以，为了能够让更多人看到，综艺节目需要在宣传上多做努力。可是，目前传统综艺节目官宣的模式基本都是线下传统媒体发布会、微博宣传、线上各网络平台的推广等途径，虽然说比较直白简单，可是却很难满足当前观众们的多元化需求，也无法在这个信息爆炸的时代脱颖而出，引发大家关注。

综艺出现了瓶颈，如果能够搭上最近大火的风口——直播，顺势而为，或许能打破如今传统综艺所面临的局面。毕竟现在是人人都可做直播的时代，大趋势会推着你找到想要的答案。

就在6月17日晚上19：00，北京卫视率先打破瓶颈，和京东联合搞了一波事情，开展“颐和园”首场电商直播！除了北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档栏目信息将在直播过程中进行节目官宣外，张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮等一众明星艺人都将齐聚现场，“夜游”颐和园的同时还将直播带货，北京卫视当家主持悦悦及京东品牌代言人张若昀也将惊喜现身！颐和园在人们的印象里是威严庄重，历史悠久的皇家园林，即使在世界园林界也有着举足轻重的地位，如今摇身一变为大咖云集的直播场地，为此次“综艺遇上直播”的创新之举又添一笔分量。

依托颐和园这一国风浓浓的背景，这次直播的产品也是多以国风类商品为主，比如近期时令相关的端午节粽子和酒水，以及颐和园特定的新文创和水墨屏手机等商品，通过与明星互动一起夜游颐和园，获取派发福利，可以说是追星、游园、看直播、追综艺都不耽误了！这种“电商直播+综艺节目”的创新模式，毫无疑问也是一次实现多方共赢的新合作，品牌方可以通过新的途径进行营销推广，明星们在直播中的真实状态也能够引发大家的共鸣。

此次京东和北京卫视的联手为综艺节目的探索带来了新的发展空间，维护了行业生态的健康稳定，让好的综艺有新的途径可宣传，让观众能看到更加出色的作品，“综艺+电商直播”的模式或将成为今后新的流行趋势。

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