三季度天猫精灵出货量全国第一全球第二分析机构称市场策略“与众不同”-DOIT

阿里巴巴13日宣布，已向港交所提交招股书，拟在港交所挂牌上市。招股书显示，阿里旗下的智能音箱产品天猫精灵，自2017年8月正式发布至2019年3月，已有超过1000万台激活设备。

智能音箱市场群雄逐鹿，目标则是面向未来的智能语音助手市场，以及语音交互入口的主导权。最新数据显示，今年双11期间，天猫精灵连续第三次成为智能音箱的销售冠军。

与阿里向港交所提交招股书同一天，13日市场研究机构Canalys发布三季度全球智能音箱出货量报告显示，全球智能音箱在第三季度出货总量达2860万台，同比增长44.9%。天猫精灵以390万台位居全球第二，仅次于亚马逊echo。百度、谷歌和小米分列三、四、五位。

　　2019年三季度全球智能音箱出货报告。图源见水印，下同

来自世界知名研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的调研结果也与此一致。欧睿报告显示，2019年前三季度，天猫精灵在中国市场销量排名均为第一。在今年前三季度，阿里巴巴共售出了1047万台天猫精灵，占中国智能音箱市场份额的38%。

Canalys资深分析师Jason Low认为，阿里巴巴与星巴克、百威、雅培和奥利奥等品牌开展智能音箱合作，很大程度上增加了智能音箱对消费者的吸引力。“百度和小米的产品相比，天猫精灵的市场策略显得与众不同。”

更让市场感到意外的是，天猫精灵在今年双11期间推出的“语音购物”获得了成功。双11期间，通过“语音购物”服务，共售出了81万枚鸡蛋、140吨大米和76吨洗衣液，总计支付成功的订单超过105万。此前亚马逊曾推出过类似的服务，据媒体报道当时这一购物功能并未受到消费者的认可。

阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟表示：“天猫精灵作为中国第一的智能助手，已经成为许多家庭日常生活中不可或缺的一部分。”

此前，星巴克与天猫精灵合作推出了语音订购和咖啡外送服务，这意味着顾客现在可以在30分钟内喝到用语音订购的星巴克的饮料和食品。专注于高端消费品报道的媒体《Jing Daily》认为，星巴克与天猫精灵的合作，可以证明是品牌探索语音辅助零售空间的有益案例研究。

三季度天猫精灵出货量全国第一全球第二分析机构称市场策略“与众不同”