张裕携手腾讯 用“百万代言人”撬动酒类数字化新营销

10月23日，世界顶级酒展Vinexpo在上海举办，现场，张裕正式与腾讯签署战略合作协议，宣布启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”。张裕作为国内领先的葡萄酒品牌，在线上电商、自媒体渠道有超过百万的粉丝，线上与线下流量融合成张裕业务未来增长关键点。双方将依托腾讯的技术能力，助力张裕数字化升级。

据了解，张裕是享誉国内外的葡萄酒品牌，被国际酒水权威杂志《饮料商务》评定为全球第四大葡萄酒品牌。张裕葡萄酒是中国工业化酿造葡萄酒的先行者，同时在中国率先引入“酒庄”概念，目前张裕在全球已布局14大酒庄，21间工厂，1座国际葡萄酒城，拥有葡萄园25万亩。如今，在中国葡萄酒市场，张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首，产品远销全球超过70个国家。

腾讯近年来积极拥抱产业互联网，以腾讯云为出口，整合产品及技术优势，成为各行各业升级转型的“数字化助手”。目前，腾讯已在金融、零售、民生服务、旅游、交通等多产业树立标杆案例。

此次合作的达成，腾讯将持续输出数字化能力打造“数字张裕”，包括线上用户的精准运营及搭建全渠道数据中台。

针对此次合作，张裕股份公司总经理孙健表示，张裕在线上拥有海量的粉丝，用户数据至关重要，张裕需要用数字化手段了解消费者，这一需求也促成了与腾讯合作的达成。同时，孙健认为中国即将成为全球第二大葡萄酒市场，张裕作为行业领先品牌有责任和义务去普及葡萄酒文化，为中国葡萄酒率先培养百万级别的意见领袖，会员小程序将是一个很好的传播阵地。

腾讯云副总裁道峰提到，张裕是我们非常优秀的民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我们也希望通过数字化营销能够帮助张裕能够继续民族第一葡萄酒品牌，酒类品牌，也能成为全球数字化最领先的酒类企业。其中，腾讯将为张裕提供一个新型的智慧化营销工具，帮助扩大张裕的粉丝群。同时，通过社交运营，强化粉丝的黏性，沉淀一批优质粉丝。并精准勾勒用户画像，让口味更贴合粉丝喜好，品牌体验更好。

未来，张裕在悠久品牌历史文化和顶尖产品工艺上的沉淀，结合腾讯在产业互联网的能力及经验，将致力于把此次合作建设为酒类行业数字化建设的标杆案例。

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