天猫小黑盒“先人一步”尝鲜全球新品，天猫新品战略全面再升级

生活中，我们常常会有这样的困扰：先后顺序是否真的重要？从小到大，我们为什么总想先人一步……对此，全球最大的新品首发主阵地——天猫小黑盒认为，先踏出一步，理想的生活会更快到来；至于尝鲜的快乐，只有先尝过才了解。为此，近日天猫小黑盒特邀知名主持人蔡康永担任新品观察家，发布天猫小黑盒“先人一步”主题大片，为喜欢“先人一步”的人们，准备了满载新意的惊喜！

影片中，蔡康永以观察家的身份不断发问，并与消费者进行温和的讨论和对话，带领人们解析“先人一步”的意义，分享“先发制人才能占得先机”的抢先之道，点赞了“人们喜欢先人一步”的追新精神，进而诠释天猫小黑盒的新品哲学——“先踏出一步”，最终告知消费者天猫小黑盒的使命，就是推新品给那些“先踏出一步”的人。

另外，天猫小黑盒还携手蔡康永推出了《追新的说话之道》，蔡康永化身导师活力助阵讲述新品社交学，通过两则趣味视频在线解析了“套近乎的新套路”、“科学炫耀的新学问”，重新定义了新品不只是单纯的新物件，更可以是一段新关系、一种新思路。此举在为消费者传授社交礼仪新知识的同时，也通过多重对话和交互体验，撬动全网关注与互动，最终将天猫小黑盒“先人一步”的理念和平台无限赋能新品的意义呈现给了消费者。

天猫小黑盒 “先人一步” 天猫新品战略再升级

这是继4月17日手机淘宝首页“天猫”入口直接升级为“天猫新品”，天猫小黑盒正式成为天猫唯一官方新品频道后，迎来的又一次品牌升级。自2019年4月25日，天猫总裁蒋凡公开发布天猫三大核心战略：新客战略、新品战略和旗舰店升级战略，天猫小黑盒作为天猫战略级意义的产品，便不断响应新品战略目标，进行自身品牌的进化升级。

此次，为顺应不断升级的消费需求和年轻人的追新趋势，天猫小黑盒率先提出“先人一步”的品牌主张，为有“先人一步”需求的人群提供消费新品的优质体验，同时，也以掷地有声的动作打响品牌升级运动，正式宣告天猫小黑盒已经上行为天猫布局新品发售的战略平台。随着天猫小黑盒的迭新升级，天猫的新品战略再次迎来了全新一轮的升级。

天猫小黑盒洞察消费者“追新”欲望  以新供给满足新青年

天猫小黑盒，依据平台的大数据赋能，洞察到消费者“先人一步”的欲望，天猫上已经有7500多万的重度新品消费人群，他们爱追新爱抢新、想要第一时间获得新品。相关数据无不显示，在消费升级的带动下,新品消费已经成为中国市场大势所趋，“尝新”、“尝先”的特质尤为突出。

随着互联网原住民成为消费主力军，天猫深知这群追新的青年，将是未来3-5年天猫和品牌最大的动力人群，双方需要不断洞察和细化消费者的新消费需求，不论是挖掘新需求还是创造新需求，都需要加速新品上新，跟上消费者的脚步。

基于此番洞察，天猫小黑盒“先人一步”理念得以应运而生，加之顺应天猫总裁蒋凡所倡导的“新供给满足新青年”，天猫小黑盒不断升级供给侧，用新品去定义、预测和满足不同人的购物心理需求天猫小黑盒，做“先人一步”的心理需求满足者，让每个人为探究情绪而来，为发现自己而来，成功抢占亿万级别追新族群消费心智的同时，也实现了平台自身的升级。

天猫小黑盒不断升级进化 成就全球新品首发第一平台

正式诞生于2017年3月的天猫小黑盒，始终秉持着解决品牌首发痛点的信念，配合天猫其它创新性营销产品，给到品牌全链路的营销解决方案。

经过两年的快速发展以及几番战略升级，天猫小黑盒已经成为全球新品首发阵地。据统计，2018年超过20万个大牌在天猫上首发了5000万款新品，平均每一秒就有1.58个新品在天猫首发，超过80%的全球知名品牌把新品放在天猫小黑盒首发。

天猫小黑盒，能够始终站在消费者的角度，主动挖掘趋势，量身定制契合品牌精神的新品发布策略，更快触达年轻目标消费者，先后打造出了多次包括星巴克猫爪杯、Kindle“泡面盖”、戴森卷发棒等“新款即爆款”的出圈级别的经典营销案例，使得首发于天猫小黑盒的新品成为品牌业绩增长的主动力，当之无愧成为了品牌和新品最爱的“新品首发地”和“爆款制造机”。这一切的成就和惊人成绩，是天猫小黑盒自身不断进化的结果。

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