雅诗兰黛、欧莱雅、H&M将天猫写入财报 数字化推动商业创新

又到财报季，全球的公司都在赞美中国市场的强劲消费力，一个常在财报里出现的中国元素是“天猫”。

雅诗兰黛、欧莱雅和H&M三家公司再次将天猫写入财报，同投资者和分析师分享了它们在阿里生态上的出色商业表现。

2月5日，雅诗兰黛集团发布的2019财年第二季度财报上显示，集团业绩优异，净销售额上升7%有史以来第一次超过40亿美元。亮点之一是，多个季度以来集团在线销售业绩猛增，中国电商渠道的总收入超过中国市场销售总额的三分之一。

“我们在天猫上表现很好。2018年，因为越来越多的天猫消费者对MAC感兴趣，MAC 已成为天猫上的第一美妆品牌，也成为雅诗兰黛集团高端化妆品的第二品牌。” 2月5日，雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在2019财年Q2投资者分析师会议上说。他还提到一个有趣现象是，在美国一个火爆的在线购物节时，集团明星品牌Clinique 反倒在天猫上生意红火。

“Clinique在‘剁手星期一’表现得空前地好。当天Clinique 天猫旗舰店的访问量创了新高，当天的销售额上升了80%。” Fabrizio Freda说。

据了解，这不是雅诗兰黛集团第一次在财报中肯定天猫对明星品牌的带动和对公司业绩的拉动。在雅诗兰黛2018财年第三季度分析师会议上。Fabrizio Freda也谈到，由于集团在天猫上表现亮眼，成功拉动集团在整个亚太市场的销售增长。

同样，持续将天猫业绩写入财报的还有全球最大美妆集团欧莱雅。这两家化妆品巨头公司都有漂亮的年度成绩，都看重中国消费者对集团爆款产品的推崇和业绩的拉动。更重要的是，当两家公司在谈论中国市场的时，都提到集团在天猫的优秀表现拉动了其业绩增长。

欧莱雅集团曾在2018财年半年报发布时特意提到了“YSL 和Giorgio Armani在天猫的成功入驻拉动了集团在线渠道的业绩增速。”

2月7日，欧莱雅集团发布了2018财年年报，肯定了天猫双11对其整个亚太市场生意的提振。

“销售额同比增长20.4%至74.06欧元，可比销售同比增幅高达24.1%。四大部门的市场份额都在增加，中国市场消费的需求强劲，高端品牌尤甚，东南亚其他市场也有有意表现。旅游零售也实现加速增长。得益于中国市场天猫双11的成功，四大部门在第四季度都有不俗表现。” 欧莱雅集团2018财年年报写道。

更早一点的1月30日，H&M发布了2018财年年报。H&M集团表现良好，净收入上升了5%达2104亿瑞典克朗，其中电商业务增长稳进，销售额上升了22%约300亿瑞典克朗，约占集团总销售额14.5%。

据悉，虽然近几年快时尚巨头H&M集团在通过创造新品牌来吸引年轻消费者和抓住小众市场，但如何让成熟品牌持续焕发活力是亟待解决的问题。H&M看重集团在新兴市场的扩张和数字化业务的转型，集团CEO 在本次财报上数次提到了“艰难转型”。

“全球的数字化扩张还在继续。H&M继续在现有市场和新兴市场全速扩张。2018财年，H&M 的数字化渠道在更多新兴市场扩张，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国，当然还有重要的中国市场的天猫。” H&M 集团2018财年年报写道。

2018年3月，H&M集团主品牌H&M登录天猫，也成为最后一个上天猫开店的快时尚品牌。在同年6月底发布的2018财年半年报上，H&M特意提到了爆发式接触到中国消费者的“激动”。

“H&M 在天猫上的表现非常好，刚上天猫的前2个月，就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。同时，H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。” 2018年6月底，H&M集团发布的2018年财年半年报写道。

据了解，阿里巴巴已成为全球品牌财报上的常客。尽管全球经济呈现不确定，20万全球品牌在阿里生态内依然呈现健康增长态势，包括星巴克、耐克、蒂芙尼、科蒂、雅诗兰黛、欧莱雅、GUESS、Ralph Lauren等在内的很多品牌和公司，都把阿里巴巴写入自己的财报当中。

星巴克在2018年12月的投资者日上，11次提到阿里巴巴对其数字化转型的价值；Hugo Boss在2018年5月的投资者日上5次提到天猫和新零售；Urban Outfitters在2019财年第三季度分析师会提了8次天猫。天猫和阿里巴巴，也是耐克和H&M财报季上高频出现的明星。阿里不仅为这些品牌提供了数字销售通路，更在帮助它们进行全面的面向未来的数字化转型。

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