用态度文化形成差异 OPPO打造品牌专属“软实力”

如何差异化打动消费者？如何在激烈的智能手机竞争中赢得消费者认同？产品质量是核心，同时，打造与众不同拥有价值的品牌“含金量”，OPPO通过颠覆传统的营销方式，传达品牌的精神。

4月12日，OPPO发布《热舞吧！青春》微电影，通过迪丽热巴与王一博演绎的追梦故事，OPPO向年轻人传递出一个品牌精神：“勇敢做自己想做的事情，永不言弃、勇敢做真实的自己，青春就是这样“紫””。

通过打造年轻人认可的价值观，升级品牌的力量。将手机这样看似冷冰冰的硬件，打造成有归属感的精神符号。不仅仅是微电影，OPPO与《我们的街拍时刻》合作推出了戚薇、张慧雯、袁娅维的街拍态度海报，海报依旧聚焦于#R15就要这样紫#，与《YOHO！潮流志》推出了6组由潮人、模特、时尚达人等不同圈层人士拍摄的态度海报。

从明星名人，到时尚达人，OPPO巧妙将品牌精神通过年轻人认可的方式传达，同时，拒绝无聊、勇于探索、永不言弃的品牌精神，获得年轻人认可。颠覆传统，洞察年轻人需求，依托于《热舞吧！青春》微电影等方式，升级品牌“含金量”。

后智能手机时代，OPPO营销策略摆脱行业“传统”，特立独行，以令年轻消费者更认同的方式，升级品牌价值营销战略。OPPO的品牌理念和产品卖点都是年轻人，升级的品牌价值，强调打造“年轻人专属”，通过“懂得年轻人，懂得他们与世界沟通的方式”，升级的产品配置，拍照、充电、游戏等，通过精品策略打造优质产品。

随着科技的进步，5G与人工智能的时代，手机不仅仅是科技上的产品升级，同时，品牌价值的打造将得到消费者的认同。OPPO R15发布的媒体沟通会上，OPPO副总裁吴强提出的“渐变”策略中，一系列注重引领青春态度的密集营销，就诠释OPPO在品牌策略上的升维变化。

“既要把品牌做大，又要把品牌做小”，OPPO。依托不变的初心，升级布局后智能手机时代，通过微电影《热舞吧！青春》，打造年轻人专属的盛典，颠覆传统的营销，OPPO打造品牌“含金量”， 让用户怦然心动的产品得到消费者认同。