【1226今日热点】最新世界品牌500强出炉：中国36个品牌入榜

      苹果、谷歌、亚马逊占前三，中国仅36个品牌入榜

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。苹果(Apple)继2016以来不断推陈出新，总体表现强劲，一举击败谷歌(Google)重返宝座。谷歌(Google)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。而中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

2016年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

“下一代地图”浮出水面，百度下得什么棋?

2016年，我们经历了百度地图和高德地图关于“第一”之争等事件，但到了年底，在参加完百度地图生态大会，看到百度地图现场展示的“下一代地图”之后。我被强烈震撼到了！我想说的是，伴随“下一代地图”揭开面纱，百度地图在格局上已经把对手甩开了几条街，率先在出行领域进入人工智能时代。

百度地图事业部总经理李东旻在发布会上有一句话振聋发聩：伴随移动互联网时代的终结，传统、守旧的地图必将被淘汰！那么，百度的“下一代地图”到底长什么样？和传统地图相比到底有哪些不同？到底牛在哪里呢？

简单来说，百度的“下一代地图”实现了四大革命：虚拟现实化的革命、智能化的革命、共享化的革命和全球化的革命。作为一个地图的深度使用者，我更喜欢以用户的视觉翻译一下这四个革命所带来的体验上的颠覆。

首先，虚拟现实化的革命带来的是“最省力的体验”。就拿发布会上展示的3D地图来说，对这一点体现得淋漓尽致。我想，很多人都有这样的感受，以前的地图导航功能虽然清晰，但和真实的世界还是有不同，最根本的差异是原来的地图是2D的，现实的世界是3D的。当地图有了3D功能，让体验更接近现实，也让我们无需费力去核对周边，导航的体验也无比轻松。步行AR导航更是让人有身临其境的代入感，地图不再只是藏在手机中，而是真正走入了用户的生活中。

智能化的革命带来的是“最省时的体验”。百度的下一代地图在各个细节的功能设计中都体现出智能化：实时路况、路线规划、路线雷达、跨城公交……正是有了这些智能化的功能，才让百度地图每天可以给用户节省115万小时的出行时间。

全球化的革命，则带来了“最省心的体验”。11月30日，百度地图完成了全球209个国家和地区的覆盖。这意味着什么呢？意味着当你出国旅游或者出差时，可以轻松地打开自己熟悉的百度地图，在异国的土地上轻松导航，而不会有语言的障碍，从而获得最省心的体验。说句题外话，百度地图的全球化具有很重要的意义，代表着互联网企业的出海成功，代表着中国创新走向了全球。

如果说上面三点让百度地图已经非常牛的话，那么共享化的革命则让百度地图更进一步。开放的百度地图和政府、硬件厂商、开发者、车厂等进行了广泛合作，这让无数合作伙伴也得以获得百度地图的价值。当我们开车收听电台的交通路况时，或者使用智能穿戴设备时，很有可能百度地图就在其中扮演着关键角色。

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